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迷你可收藏玩具正在抖音、Tik Tok等國內外社交平臺上火熱流行。這類玩具由ZURU推出的Mini Brands系列一炮而紅，目前在Tik Tok的話題標簽瀏覽量超過30億，并收獲了超過2500萬人次的點贊。據《福布斯》雜志報道，到2021年6月，ZURU該系列已售出1.4億個。

樂高、MGA、playmobil等玩具頭部品牌緊隨這一流行趨勢，近期也推出全新的迷你玩具系列產品，一起來看看都有哪些特色。

 

01、圍繞經典IP打造迷你玩偶

展現豐富角色和場景

 

相較于廣受年輕人喜愛的手辦、模型，迷你玩偶主打Q萌、可愛風格，小尺寸便于時時把玩，還可與多種情景組合進行搭配，演繹不同故事，因此受到兒童及年輕群體的喜愛，樂高、playmobil都通過廣泛地進行IP合作，推出IP形象迷你玩偶產品，受到目標消費群體的普遍歡迎，使其成為品牌特色之一。

 

▋ 樂高：小人仔系列已成為熱門產品線，將推出新包裝產品

樂高集團早在1978年首次推出樂高人仔，此后便出現在各種主題套裝中被人們所熟知。2010年，樂高以IP形象為主題，推出可收藏小人仔系列，并陸續推出了數百個獨有人仔，成為其熱門生產線之一。樂高漫威系列人仔還獲得了2022TOTY玩具獎中的年度最佳可收藏玩具獎。

新推出的第23季樂高小人仔系列，包含眾多限量版角色，如：胡桃夾子、糖果仙子、綠色飛龍裝小人仔、雪人、馴鹿裝小人仔等，每個樂高小人仔都密封在一個神秘口袋里，在打開前玩家并不知道里面究竟是哪個款式，還附有一份收藏手冊，吸引玩家繼續購買和收藏。

 

 

據知名樂高粉絲媒體hothbricks報道，2023年，樂高將推出新包裝的可收藏人仔系列產品，由目前的塑料材質盲袋包裝升級為立體盲盒包裝，以避免消費者通過盲摸來判定某些人仔身上的特定元素，從而判斷出人仔的款式，使盲猜玩法更有不確定性，為玩家帶來更多驚喜感。

 

 

▋ playmobil：每年推出新品200余款，將推出幻影忍者系列

playmobil摩比世界以迷你人偶為特色，并在此基礎上進行主題場景延展，進行情景套裝的開發，已推出5000多個不同的人偶角色、30多個主題系列，每年推出新品200余款，其包裝既有盲袋形式，也有明盒形式，不同的玩法滿足不同玩家的喜好。

playmobil的人偶具有統一的標準，高度均為 7.5cm，適宜孩子舒適抓握，人偶擁有獨具特色的頭部和臉部設計：大腦袋、圓眼睛、沒有鼻子和永遠洋溢著開心笑容的嘴角與笑眼，非常具有親和力。

playmobil迷你人偶的主題涵蓋職業、歷史人物、文化典故、影視動漫IP等多種類型。今年年初，playmobil宣布將與日本知名動漫《火影忍者》合作，推出該動漫IP系列人偶，首批12個人偶包含漩渦鳴人、宇智波佐助、春野櫻等動漫人物形象，將于9月發布。

 

 

▋ MGA娛樂：將旗下經典系列貝茲娃娃“迷你化”

2022年是MGA娛樂公司旗下經典系列貝茲娃娃（Bratz dolls）上市21周年，該公司近期以貝茲娃娃為主題推出的兩大迷你玩具全新系列，正是迎合迷你可收藏玩具的潮流，讓經典品牌再度煥發活力。

迷你貝茲（Bratz Minis）系列也采用了類似盲盒的神秘包外包裝，每個包裝內配有兩個約為2英寸高的貝茲娃娃，為全尺寸娃娃等比縮小，包裝盒還可用來作為迷你娃娃的展示支架。該系列共有24款不同造型的迷你娃娃可供收藏。

 

 

貝茲迷你化妝品（Bratz Mini Cosmetics）系列也采取了迷你神秘包的形式，其中包含兩種迷你化妝品，如口紅、眼影、睫毛膏等，孩子們可用這些迷你化妝品來對迷你娃娃進行化妝，包裝同樣也可作為產品展示架使用，共有16種不同的化妝品供孩子們收集。

 

 

隨著這兩款產品的推出，MGA娛樂公司開啟了“迷你宇宙”，該公司計劃推出更多熱門品牌的迷你玩具，包括LOL Surprise!、Rainbow High、Little Tikes等經典產品的迷你化。

 

02、微縮版現實物品，創造驚喜感

 

除了迷你人偶，微縮模型也是深受歡迎的迷你玩具之一。玩具廠商以現實生活中的物品，如：日常消費品、玩具、文具、食物等為主題，進行“迷你化”開發，給玩家帶來親切感的同時，開箱的驚喜感也大大增加。

 

▋ ZURU：熱門5 Surprise MiniBrands系列推快餐主題新品

ZURU Mini Brands是微縮現實迷你玩具的代表性品牌。2019年推出后上市第一周在沃爾瑪和塔吉特的銷量就超過20萬個。在2020年圣誕假期旺季和2021年復活節期間，ZURU Mini Brands以每兩秒一個的速度出售。截止到2021年6月，ZURU已售出1.4億個微型番茄醬瓶、牛奶盒及其他迷你版超市商品。

ZURU從對社交平臺的跟蹤調查中發現迷你玩具的熱門趨勢，推出Mini Brands玩具系列，將日常生活中的食品、調味品制作成微縮模型，并以含有5個驚喜元素的盲盒形式進行限量發售。

ZURU新推出的5倍驚喜迷你品牌產品系列，以快餐為主題，將來自賽百味、白色城堡、索尼克等快餐品牌的食品，如：漢堡、玉米熱狗、卷餅等制作成迷你模型，共有50多種食品款式。

該系列還包括超稀有款，以金色為主題，增加玩家收集的樂趣。

 

 

▋ JAKKS PACIFIC：推出Haribo迷你毛絨系列

Jakks Pacific公司以Haribo軟糖為主題，推出Haribo迷你毛絨系列，毛絨玩具高2.5英寸，均采用糖果風格的包裝，不同款式還會散發出不同的糖果氣味，更增加了玩耍和收集的趣味性。

 

 

▋ MOOSE TOYS：彩色微型背包+迷你驚喜文具

Moose Toys公司推出Real Littles Backpacks系列，外觀設計為具有收藏價值的彩色微型背包，里面裝滿了迷你文具驚喜，包括閃光貼紙、文具袋、便簽紙等，共有超過55款迷你文具，供孩子們進行收集或與朋友交換。背包的飾面包括毛絨、亮片、金屬色、果凍色等。每個背包中含有六種迷你可收藏文具，甚至還包含一個可真實使用的迷你計算器鑰匙扣。

 

 

結語：

相較于手辦、模型等潮流玩具，以小而美為風格的迷你可收藏玩具題材豐富，驚喜感強，受眾面廣，品牌廠商可以借助社交平臺流行話題進行創意產品開發，擴大在年輕消費群體中的影響力。

 

注：文中圖片來源于各品牌官網

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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