近日，孩之寶、美泰相繼公布了第二季度及上半年報告，得益于玩具和游戲市場的強勁需求，兩家公司經營業績均有大幅上漲。但成本壓力使得它們均表示將提升零售價格。

 

▋ 強勁市場需求帶動全面增長

 

1、孩之寶：三大業務均增長，游戲板塊翻番

 

孩之寶第二季度及上半年的凈收入（NetRevenues）分別為13.2億美元和24.37億美元，同比增長率分別為54%和24%。而玩具所屬的消費品板塊在第二季度及上半年的收入分別為6.89億美元和13.43億美元，同比增長率分別為33%和23%。

 

從 2021 年第一季度開始，孩之寶重新調整了其財務報告的業務板塊，即消費品、威世智(Wizards of the Coast)和數字游戲、娛樂板塊。二季度數據顯示，三大主要板塊的營業收入均取得較大增長，其中游戲板塊的增長最為顯著。

 

▲孩之寶主要業務板塊2季度凈收入及同比數據

 

威世智和數字游戲部門的收入增長主要由于在本季度發布了兩個創紀錄的版本，MAGIC：THE GATHERING Strixhaven和Modern Horizons 2。

 

孩之寶董事長兼首席執行官布萊恩·戈德納 (Brian Goldner) 表示，由于玩具和游戲的需求仍然強勁，消費品收入增加；而隨著生產的娛樂產品交付量逐漸增長，娛樂收入也隨之增長。

 

此外，財報還透露，孩之寶向黑石出售eOne Music 業務已于 2021 財年第三季度初完成。出售所得大約 3.97億美元收益將反映在第三季度業績中。這預示著孩之寶第三季度報告仍將會是不錯的成績。

 

2、美泰：連續第四個季度毛賬單收入兩位數增長

 

美泰公司報告稱，今年第二季度和上半年毛賬單收入(Gross Billings)分別為11.49億、21.28億美元，同比增長41%和43%。這已經是美泰連續第四個季度毛賬單收入錄得兩位數的增長。

 

從業務類別來看，美泰主營的四大品類都獲得了兩位數的增幅。

 

▲美泰主要業務類別2季度毛賬單收入及同比數據

 

美泰在四大業務區域的漲勢同樣喜人，顯示出全球玩具市場整體需求旺盛。

 

 

▲美泰主要業務區域2季度毛賬單收入及同比數據

 

美泰董事長兼首席執行官 Ynon Kreiz 表示：“消費者對我們的產品有著巨大的需求。我們的優勢是客戶基礎廣泛。”

 

▋ 自有IP貢獻突出

 

1、孩之寶：自有品牌業績增長72%

 

 

孩之寶本季度的強勁業績反映在旗下每個品牌組合類別中，其中自有品牌包括《Magic: The Gathering》、熱火（NERF）、變形金剛、培樂多（Play-Doh）、淘氣寶貝（Baby Alive）和 小馬寶莉（My Little Pony）等，對業績提振的貢獻最大。

 

合作品牌收入增長主要來自于漫威（Marvel）系列產品、盧卡斯影業（Lucasfilm）的星球大戰（Star Wars）和曼達洛人（Mandalorian）、迪士尼公主（Disney Princess）和陀螺戰士（Beyblade）系列產品的增長。

 

和疫情前的2019年同期比較，孩之寶自有品牌、游戲業務、新興品牌均獲得增長，而合作品牌、電視/電影/娛樂業務則相對持平。

2、美泰：IP驅動增長戰略成效顯著

 

美泰的業績增長同樣來源于幾個自有大IP的貢獻。

 

最大品牌芭比娃娃的毛收入增長了 41%，達到2.91億美元；更受男孩歡迎的玩具汽車品牌風火輪（Hot Wheels）以2.27億美元的毛收入實現了61%的增長。另一主力IP美國女孩的漲幅為43%，連續第三季度獲得增長。

 

此外，嬰幼兒和學前玩具增長主要來自于費雪(上漲15%)和托馬斯和他的朋友們(上漲14%)；而宇宙大師(MOTU)、侏羅紀世界和 WWE 則帶領可動人偶業務比去年同期增長了一倍多。

 

美泰首席執行官Ynon Kreiz多次表示，要將美泰打造成一家IP驅動的高增長公司。為了實現這一目標，美泰對旗下的IP資源進行了深入挖掘，從目前的數據來看已卓有成效。

 

 

《宇宙大師：啟示錄》日前已經在 Netflix 上亮相，全新的芭比娃娃系列電影《芭比：大城市大夢想》和第二部以兒童為中心的 MOTU 動畫系列《He-Man 和宇宙大師》將于今年秋季首播。Polly Pocket 真人電影也正在籌備中。

 

美泰還將推出首屆 UNO 錦標賽系列賽，作為對世界第一的紙牌游戲50周年的慶祝活動。全球首家美泰主題樂園計劃于明年年底在美國亞利桑那州開業，屆時，美泰的IP宇宙將在這里得到全面落地。

 

▋ 難抵成本壓力，下半年啟動漲價

 

和大多數美國制造商一樣，孩之寶、美泰都不得不應對不斷上漲的樹脂、包裝和金屬價格，以及由于新冠疫情造成的高需求和供應中斷而導致的運輸成本飆升。

 

孩之寶之前曾透露過漲價事宜，這一決定最終在本季度的業績電話會議上得到公司首席執行官 Brian Goldner和財務總監Deb Thomas的確認。他們表示，公司已決定在第三季度正式加價，以抵消不斷上漲的投入和運費成本。雖然兩人并未透露加價的具體情況，但表示公司會積極利用自身全球供應鏈的彈性來克服供應鏈所帶來的挑戰。

 

美泰首席財務官 AnthonyDiSilvestro 也表示，美泰計劃通過節省成本和提升玩具零售價的方式來抵消全球航運危機，尤其是集裝箱成本的增加。

 

“我們將在今年下半年考慮提高價格，” 美泰首席執行官Ynon Kreiz在接受當地媒體采訪時表示。“目前尚不知道哪些產品將受到影響，但此舉是為了應對一些通脹壓力。”他補充稱。

 

頭部品牌集體提價將對行業帶來哪些影響，市場屆時將會有什么反應，我們將持續關注。
 

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CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

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