引言：根植中國(guó)的積木品牌+全球頂級(jí)IP，這僅是一個(gè)開(kāi)始！

 

7月16日，布魯可積木攜手全球領(lǐng)先娛樂(lè)品牌孩之寶在上海舉辦了小豬佩奇系列新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了數(shù)百名合作伙伴，共享新品發(fā)布的喜悅之情。

 

 

布魯可總裁盛曉峰和現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓深入探討了母嬰市場(chǎng)玩具品牌的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，并透露了布魯可積木未來(lái)的產(chǎn)品上新和市場(chǎng)規(guī)劃。布魯可積木產(chǎn)品副總裁謝磊和團(tuán)隊(duì)成員則為大家詳細(xì)介紹了此次推出的重磅產(chǎn)品。此外，孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢(qián)靜也應(yīng)邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，表達(dá)了其與布魯可積木合作的信心，并介紹了旗下IP小豬佩奇和小馬寶莉的最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，暢談了對(duì)這兩個(gè)系列產(chǎn)品的未來(lái)期待。最后，發(fā)布會(huì)在經(jīng)銷(xiāo)商踴躍的訂貨環(huán)節(jié)中推向高潮。

 

 

可持續(xù)增長(zhǎng)
原創(chuàng)積木差異化價(jià)值

 

“地?cái)偵腺u(mài)的無(wú)品牌產(chǎn)品和商店里賣(mài)的有品牌的產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)者往往會(huì)考慮后者；若是兩款知道名字且知道品牌背后含義的產(chǎn)品，消費(fèi)者則會(huì)根據(jù)需求快速做出選擇。這兩種場(chǎng)景說(shuō)明了品牌消費(fèi)與品類(lèi)消費(fèi)都是對(duì)生意持續(xù)增長(zhǎng)起到關(guān)鍵作用的指標(biāo)”發(fā)布會(huì)開(kāi)始，布魯可積木總裁盛曉峰就以?xún)蓚€(gè)日常生活中的消費(fèi)場(chǎng)景為例，表達(dá)了品牌和產(chǎn)品的重要性。“打個(gè)比方，手機(jī)上有幾十萬(wàn)個(gè)app產(chǎn)品，僅有幾個(gè)叫得上名字，但不能否認(rèn)余下還有成千上萬(wàn)app的存在，雖然很殘酷，但也很現(xiàn)實(shí)，在消費(fèi)者心中只有100%存在或0完全不存在的概念。”這也就意味著，選擇一個(gè)更有價(jià)值和口碑的品牌能夠幫助到門(mén)店引來(lái)客流，助力轉(zhuǎn)化。

 

布魯可積木總裁盛曉峰上臺(tái)分享

 

“布魯可就是一個(gè)兼具價(jià)值和口碑的品牌，因?yàn)椴剪斂蓤?jiān)持原創(chuàng)。原創(chuàng)是一條艱難卻又意義的道路，雖然相應(yīng)的研發(fā)周期長(zhǎng)，成本高，但卻值得企業(yè)去堅(jiān)持。因?yàn)樵瓌?chuàng)是唯一能為用戶(hù)創(chuàng)造差異化價(jià)值的路徑。”盛曉峰堅(jiān)信做原創(chuàng)將創(chuàng)造更長(zhǎng)久的品牌價(jià)值。

 

布魯可原創(chuàng)積木體系

 

創(chuàng)立之初，布魯可從“兒童積木”細(xì)分品類(lèi)切入市場(chǎng)，聯(lián)合哈佛大學(xué)教授等眾多專(zhuān)家，研發(fā)匹配兒童成長(zhǎng)關(guān)鍵力的產(chǎn)品，與行業(yè)巨頭形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)高品質(zhì)及專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品迅速贏得市場(chǎng)青睞。經(jīng)過(guò)多年研發(fā)升級(jí)，布魯可構(gòu)建了原創(chuàng)的創(chuàng)新產(chǎn)品體系：以超大顆粒、大顆粒及小顆粒三種顆粒規(guī)格為主的拼搭體系，以聲光、遙控、智能技術(shù)為特色的互動(dòng)體系。如今，布魯可積木已擁有500多個(gè)專(zhuān)利，其中100個(gè)為發(fā)明專(zhuān)利。在工藝上，布魯可積木對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的追求，讓每款布魯可積木從概念設(shè)計(jì)到上市，都要經(jīng)過(guò)229道專(zhuān)業(yè)工序的層層把關(guān)，1000 名兒童的雙手反復(fù)測(cè)試。

 

 

這一切堅(jiān)持令布魯可積木連續(xù)三年保持行業(yè)增速第一，2020年更是逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年全渠道營(yíng)收增長(zhǎng)232%，成為“國(guó)貨積木之光”。 

 

持續(xù)建設(shè)品牌力
強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶(hù)心智

 

“放眼玩具行業(yè)，布魯可始終堅(jiān)持品牌建設(shè)，并打造了‘品牌+IP’的雙驅(qū)動(dòng)模式。目前，布魯可的品牌認(rèn)知僅次于樂(lè)高，領(lǐng)先于其他國(guó)內(nèi)積木品牌。”盛曉峰分享了來(lái)自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的積木品牌力監(jiān)測(cè)報(bào)告。

 

 

針對(duì)接下來(lái)即將上市的小豬佩奇系列新品，他表示將通過(guò)組合媒介多維度投放增加品牌力建設(shè)，包括在分眾、新潮等電梯投放廣告，在愛(ài)奇藝，騰訊等視頻網(wǎng)站針對(duì)小豬佩奇動(dòng)畫(huà)片投放貼片廣告。以及，在抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)與達(dá)人合作，進(jìn)行內(nèi)容種草、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、好物推薦，最終達(dá)到億級(jí)曝光。 此外，在渠道支持創(chuàng)新方面，今年，布魯可團(tuán)隊(duì)新增50多名區(qū)域主管團(tuán)隊(duì)，用內(nèi)部工具在門(mén)店管理、陳列建設(shè)、導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)等方面提高工作效率，擴(kuò)大品牌影響力。

攜手頂流IP
打造行業(yè)新玩法

今年5月，布魯可積木宣布與孩之寶達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得旗下3個(gè)重磅IP小豬佩奇、小馬寶莉和瑞奇沖沖沖的授權(quán)。作為全球領(lǐng)先的玩樂(lè)體驗(yàn)和娛樂(lè)品牌公司，孩之寶致力于將優(yōu)秀的創(chuàng)意、故事和品牌通過(guò)既有的創(chuàng)意平臺(tái)帶入生活，為所有孩子和家庭創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。旗下知名IP小豬佩奇在0-6歲兒童IP市場(chǎng)受歡迎度位居前列，并且常年霸屏主流視頻平臺(tái)兒童內(nèi)容第一位，全網(wǎng)的播放量已經(jīng)超過(guò)了1450億次。布魯可積木借助小豬佩奇、小馬寶莉和瑞奇沖沖沖IP的超高熱度覆蓋目標(biāo)人群，雙方跨界將疊加品牌影響力。

 

孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢(qián)靜上臺(tái)分享

 

孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢(qián)靜向大家介紹了小豬佩奇和小馬寶莉接下來(lái)的一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作：小豬佩奇全新45集新的故事將于7月25日分批登錄視頻網(wǎng)站和大屏電視端；小豬佩奇的中文主題歌曲將在QQ音樂(lè)上線；小豬佩奇舞臺(tái)劇全國(guó)巡演已經(jīng)超過(guò)了兩百多場(chǎng)，第二季即將上演；另一個(gè)重量級(jí)IP小馬寶莉?qū)⒃?021年第四季度出街第五代角色，推出大電影……相信一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將助力布魯可積木小豬佩奇系列、小馬寶莉系列熱賣(mài)。 

 

小豬佩奇系列來(lái)襲
豐富玩法助力兒童成長(zhǎng)

 

“我希望小朋友們都很喜歡小豬佩奇系列！”布魯可積木產(chǎn)品副總裁謝磊在為大家介紹研發(fā)成果和未來(lái)規(guī)劃時(shí)對(duì)新品許下心愿，“布魯可產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)用一年半時(shí)間去覆蓋規(guī)劃的產(chǎn)品，然后再用2-3年把產(chǎn)品做精做實(shí)。所以今天小豬佩奇新品的發(fā)布會(huì)是一個(gè)開(kāi)始。

 

 

本次推出的11款小豬佩奇系列新品，以3歲為界，針對(duì)3歲以下嬰童的產(chǎn)品使用超大顆粒積木，在遵循“適齡性”的基礎(chǔ)上，加入早教理念，多維度地豐富了產(chǎn)品的內(nèi)容和玩法，增加了產(chǎn)品的早教益智屬性；針對(duì)3歲以上兒童的產(chǎn)品則使用大顆粒積木，精選動(dòng)畫(huà)片中的經(jīng)典場(chǎng)景，讓小朋友在玩樂(lè)的過(guò)程中，培養(yǎng)良好的生活習(xí)慣，激發(fā)動(dòng)手力及創(chuàng)造力。

 

 

布魯可積木于2019年5月份啟動(dòng)研發(fā)3歲以下母嬰積木體系，使用4cm的超大顆粒單孔搭建體系，旋轉(zhuǎn)體，易造型，合理的插拔力設(shè)計(jì)，還提供繪本化的搭建引導(dǎo)，配有豐富幾何零件，造型和玩法多樣。2020年5月啟初精靈經(jīng)典積木桶上市，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證，已經(jīng)成為母嬰線的爆品。2021年上半年，線上線下出貨20萬(wàn)桶，在孩子王渠道獲單品銷(xiāo)量第一。

 

對(duì)于布魯可積木進(jìn)一步拓展母嬰渠道，滿足持續(xù)變化且不斷提升的用戶(hù)群體需求，都將起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

 

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)
協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2021年10月19-21日上海開(kāi)幕。