拼圖作為一種智力游戲，其產品種類多樣，備受廣大消費者喜愛，尤其是在疫情期間，更是成了父母為孩子宅在家中的“哄娃”神器之一。魔鏡市場情報數據顯示，2020年拼圖/拼板類淘寶+天貓線上交易額達12.8億元，同比增長35.3%，2019年（線上10.21億元）同比2018年增長30.7%。同時，2020年Q1,我國拼圖銷售額迎來爆發式增長，成為玩具行業品類規模及增速第一，同比增長56.46%。

       拼圖市場在快速爆發的同時，哪些品牌在脫穎而出？熱銷的拼圖類品牌又有哪些特點？玩具前沿根據魔鏡市場情報數據整理拼圖/拼板類品牌TOP10，供玩具商家及從業者學習借鑒。以下為拼圖/拼板類TOP10品牌：

       拼圖行業爆發增長 頭部品牌初具雛形

       從上面的榜單中可以看到，TOI圖益排名第一，MiDeer彌鹿排名第二，PIECECOOL/拼酷排名第四，從市場份額占比上，TOI與MiDeer彌鹿這兩家不分伯仲。從市場競爭格局來看，我們拼圖行業頭部品牌尚處在初具雛形時期，但TOI圖益、MiDeer彌鹿、PIECECOOL/拼酷等品牌通過原創設計團隊、制作成本等優勢，市場份額開始不斷上升。

       TOI圖益成立于2015年，近年來在快速發展，2020年天貓618購物節，TOI圖益還拿下了教育拼圖、數獨桌游品牌榜的銷量第一。其中，TOI圖益天貓旗艦店鋪粉絲約101萬，備受用戶關注，在產品打造上，TOI圖益開發了進階拼圖，設置不同的階段，不同的難度等級，滿足各個階段孩子的拼玩需求，這一產品同時也是銷量最好的明星產品。在顏值方面，TOI圖益與知名插畫師、藝術家聯名，同時還緊跟國潮，將紙鳶、舞獅、中國龍、24節氣等文化元素融入拼圖設計中。當然渠道策略必不可少，TOI圖益除了發力線上京東、淘寶、天貓平臺，線下還入駐200多家精品書店、生活館。

       排名第二的國內原創設計師品牌彌鹿在玩具市場同樣也受矚目，目前天貓旗艦店鋪粉絲約121萬，高于圖益一些。尤其是在2020年天貓“雙11”玩具/童車/益智/積木/模型品牌 top20最終榜單中，在11.11當天品牌交易額競爭中，MiDeer彌鹿最終空降榜單第17名，可謂是一匹脫穎而出的黑馬。在產品打造上，與TOI圖益一樣，彌鹿最明星的拼圖產品也是低幼系列進階兒童拼圖，但彌鹿拼圖種類會更多達到上萬件，年齡跨度更細膩。

       PIECECOOL/拼酷針對用戶更偏向成人，在拼裝圖形多以立體拼圖、球形拼圖所展現國風系列，建筑系列或其他IP系列。在定價上，低幼品牌TOI圖益均價介于80元，彌鹿均價介于70元，而偏成人的PIECECOOL/拼酷則高于兩者介于150元。

       在拼圖行業，初具市場規模的這三個品牌，憑借品質獲得市場的認可，俘獲用戶口碑，用顏值吸引新客，品質、高性價比粘住新客、老客快速下單。

       拼圖行業面臨發展困境

       從行業角度來看，目前，我國拼圖行業發展呈良好態勢，得益于早教益需求上升，觀研天下數據顯示，目前，在我國拼圖行業中，兒童拼圖的規模占比最大，高達90%；另外，有85.13%的消費者購買拼圖的動機為早教益智。

       有益則有弊，目前拼圖行業也面臨著長足發展的兩個痛點，一個是低復購率，另一個則是高同質化；消費者購買拼圖的動機基于早期的益智教育的需求，但孩子早期培養年齡時間短暫，隨著孩子的年齡增長，拼圖則不再是家長為孩子益智開發的首選產品。在拼圖市場中，消費者所熟知的兒童拼圖品牌少之又少，但市面上的兒童拼圖產品種類繁多，同質化現象也十分明顯。

       從售價上，2020魔鏡市場情報數據顯示，淘寶+天貓平臺上熱銷量最大的價格范圍是0~35元，其次是35~70元，所以拼圖品類的主力價格帶是在70元以下。所以，為爭奪更多的市場份額，不少商家面臨著不可避免低價競爭。

       對于未來長效發展，以TOI圖益為例，由于泡泡瑪特的成功讓不少商家都意識到成人對玩具的潛在需求，并表示要拓展成人消費群體及多元化消費場景，比如與上海美術制片廠聯名，推出大鬧天宮、哪吒鬧海、黑貓警長等經典動畫系列拼圖。從行業的發展來看，除了一些頭部品牌具有原創優勢，而那些并不具備原創設計能力的品牌，一些會復制市場中的爆款產品，或者與IP合作，來豐富拼圖的風格類型，滿足消費者的多樣化需求。

       關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       以上報道來源：玩具前沿，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。