加拿大玩具公司Spin Master公布了第三季度業(yè)績，隨著玩具行業(yè)進(jìn)入重要的假日銷售旺季，Spin Master的產(chǎn)品銷售總額同比增長0.7%，收入同比增長4.3%，達(dá)5.716億美元。其中，男孩及拼插積木品類取得較大增長，增幅為27.5%；互動(dòng)、游戲、拼圖桌游、毛絨等品類增長了13.2%；戶外產(chǎn)品在Spin Master的產(chǎn)品組合中只占很小的比例，但在第三季度增長了92.2%。另外，Spin Master在報(bào)告中公布公司在數(shù)字和娛樂等其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)張已初見成效，其他收入增長了80.9%，主要來自Toca Life World平臺(tái)提供的數(shù)字游戲收入。

 

 

       2020年只剩下不到兩個(gè)月的時(shí)間了，隨著假日消費(fèi)旺季的到來，各大玩具公司也進(jìn)入了全年業(yè)績的沖刺階段，Spin Master在第四季度乃至2021年有哪些舉措來進(jìn)一步提振業(yè)績增長？

 

       1、多元化的IP運(yùn)營策略DC授權(quán)玩具提振男孩及拼插積木品類銷售27.5%

       財(cái)報(bào)中提到，Spin Master公司從美泰手中奪得DC漫畫授權(quán)后，今年年初推出首批IP授權(quán)玩具，該系列玩具在第三季度仍有良好的銷售表現(xiàn)，帶動(dòng)了男孩及拼插積木類玩具的增長。除了積極采購頭部IP外，Spin Master實(shí)行多元化的IP運(yùn)營策略：不僅深入打造自有IP、還積極拓展體育IP、游戲IP、娛樂IP等多品類IP的合作，全方位發(fā)力，通過IP帶動(dòng)玩具的推新、銷售。

 

       01、深化自有IP的運(yùn)營

       汪汪隊(duì)立大功（PAW Patrol）作為Spin Master公司旗下風(fēng)靡全球的兒童冒險(xiǎn)IP，該系列不僅在美國學(xué)齡前動(dòng)畫片中收視率排名第一，而且在全球11個(gè)國家中擁有超過2000萬觀眾，具有強(qiáng)大的市場影響力。Spin Master今年將其搬上了大銀幕，推出劇場版電影。

       11月13日，《汪汪隊(duì)立大功之超能救援》在全國上映，上映四天，票房3837萬元，成為當(dāng)周票房冠軍；而在歐美市場，大電影《PAW PATROL: THE MOVIE》將于2021年8月20日上映。預(yù)計(jì)隨著影片的熱映，將帶動(dòng)相關(guān)IP授權(quán)玩具的熱銷。

 

 

       此外，Spin Master在Netflix上推出原創(chuàng)學(xué)前動(dòng)畫片《Mighty Express》，該片講述了一群小火車和它們的人類小伙伴一起冒險(xiǎn)，完成各種任務(wù)的故事。Spin Master將于明年推出該動(dòng)畫的系列玩具。

 

 

       02、擴(kuò)大體育娛樂IP的合作范圍

       今年，Spin Master擴(kuò)大了與Feld Entertainment公司授權(quán)合作范圍，拿下了該公司旗下另一個(gè)熱門體育娛樂IP ：越野摩托車大賽Supercross。

 

 

       據(jù)Spin Master營銷副總裁兼全球業(yè)務(wù)部門主管Boys Adam Hyman介紹，與Supercross達(dá)成的這項(xiàng)新協(xié)議符合Spin Master的長期發(fā)展戰(zhàn)略，包括擴(kuò)大全球銷售量以及通過贏得新IP來創(chuàng)新產(chǎn)品組合，擴(kuò)展了Spin Master在車輛類別的產(chǎn)品種類。該公司將于明年春季推出相關(guān)系列玩具，包括1:24壓鑄摩托車及1:10可收藏摩托車。1:24比例自行車及騎手人偶將配備自行車制造商和騎手的詳細(xì)介紹，還將配備環(huán)形賽道，可幫助孩子們一次完成多輛摩托車的技巧練習(xí)和比賽。

 

       03、獲得熱門游戲IP的授權(quán)合作

       與熱門游戲合作進(jìn)行玩具開發(fā)已成為玩具行業(yè)的一大熱門趨勢，Spin Master最近也在此領(lǐng)域進(jìn)行了拓展。《英雄聯(lián)盟》(League of Legends)是一款已有20年歷史的，基于團(tuán)隊(duì)的多人在線策略游戲，Spin Master與游戲的發(fā)行方Riot Games公司達(dá)成合作協(xié)議，成為該游戲的全球玩具開發(fā)商，將于明年秋天推出基于這款熱門PC游戲的可動(dòng)玩偶、角色扮演玩具及玩具套裝。

 

 

       2、創(chuàng)新+收購，豐富擴(kuò)充玩具產(chǎn)品線

       在三季度財(cái)報(bào)中提到，戰(zhàn)略收購和創(chuàng)新研發(fā)是Spin Master的兩項(xiàng)長期發(fā)展戰(zhàn)略，通過推出全新電子寵物互動(dòng)玩具Present Pets、手工DIY玩具啟樂百變沙以及收購擁有40年歷史的魯比克公司，恰恰說明了該公司的這兩項(xiàng)戰(zhàn)略。

 

       01、玩具研發(fā)注重創(chuàng)意性和趣味性的結(jié)合

       Present Pets（寵物禮物）系列緊隨行業(yè)內(nèi)流行的“驚喜開箱”潮流，設(shè)計(jì)了獨(dú)特的互動(dòng)式開箱方式，當(dāng)孩子按下包裝上的禮物按鈕，盒子里面的玩具狗就會(huì)開始“汪汪叫”，并用爪子晃動(dòng)盒子，營造真的寵物與孩子互動(dòng)的效果。產(chǎn)品一經(jīng)推出，即受到消費(fèi)者的歡迎，還進(jìn)入了Toy Insider的節(jié)日禮物Top 20清單。

 

 

       啟樂百變沙（Kinetic Sand®）有別于傳統(tǒng)玩泥沙的沙灘玩具，跳出一式一樣的模具塑形玩法限制，主打獨(dú)家設(shè)計(jì)的工具，配合更豐富的感觀玩法，透過切、雕、壓、印、堆、混合、推開沙子制造特別的玩沙效果。該系列的“創(chuàng)意療愈工具套裝”，運(yùn)用獨(dú)家設(shè)計(jì)的扭扭神器、壓沙器、波浪切割器、切片器等共10種創(chuàng)意工具為彩沙打造無限造型，并混合2種原色彩沙來創(chuàng)造新沙色，拓展孩子的創(chuàng)意及協(xié)調(diào)動(dòng)手能力，入圍中玩協(xié)“2021趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”活動(dòng)。

 

 

       02、收購老牌益智玩具品牌，擴(kuò)充產(chǎn)品線

       10月，Spin Master宣布收購已有40年歷史的總部位于英國倫敦的Rubik’s（魯比克）品牌公司，后者旗下?lián)碛酗L(fēng)靡全球的魔方產(chǎn)品。此次收購是Spin Master自1994年成立以來的第22次收購，也是自2015年首次公開募股以來的第12次收購。該交易預(yù)計(jì)將于2021年1月4日完成。雖然官方并未在其官方新聞稿中公布本次收購的價(jià)格，但據(jù)媒體報(bào)道，價(jià)格約為5千萬美元。

 

 

       魔方于1974年由Ern? Rubik發(fā)明，并于1980年冠上自己的姓氏Rubik（魯比克）、以魯比克立方的品牌（Rubik's Cube）推上市場，進(jìn)而風(fēng)靡全球，受到男女老少的喜愛，目前已售出數(shù)億套。Spin Master通過此次收購，使其在益智玩具領(lǐng)域獲得更多的市場機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了創(chuàng)新實(shí)力，也有利于其玩具業(yè)務(wù)的組合式發(fā)展。

       2020年對于國內(nèi)外玩具公司來說都是充滿挑戰(zhàn)的一年，經(jīng)過這一年的發(fā)展，哪些公司將有突出表現(xiàn)及亮眼業(yè)績，讓我們持續(xù)關(guān)注吧！

 

       關(guān)于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

 

 

 

 

 

 

 

 

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。