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深扒百余款熱門玩具，打造爆款需要這四點(diǎn)！

1.21.2020, 10:59:05 AM
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隨著科技和社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者似乎對于玩具新品有著持續(xù)不斷的追求，以樂高為例，該公司以每年推出100多款原創(chuàng)積木而聞名。玩具產(chǎn)品越來越多樣性和多元化，如何打造一款具有爆款潛質(zhì)的玩具產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中脫穎而出？通過對哈馳魔法蛋、baby shark等爆款玩具的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)四個(gè)較重要的特征。

 

1、新創(chuàng)意，新工藝，都是為了營造驚喜感
 
2016年，Spin Master出品的哈馳魔法蛋（Hatchimals）風(fēng)靡歐美玩具市場。這款玩具讓孩子們通過不斷的與之互動(dòng)，來實(shí)現(xiàn)孵化、破殼而出、成長的過程，運(yùn)用仿生學(xué)設(shè)計(jì)，滿足孩子的好奇心和成就感。
 
 
2019年，此類互動(dòng)養(yǎng)成類玩具出現(xiàn)了很多新品，如多美推出的莉茲魔（RIZMO）、MOOSE TOYS推出的SCRUFF-A-LUVS REAL RESCUE等，頻頻出現(xiàn)在各大媒體評選出的節(jié)日熱門玩具推薦清單中。
 
另外還有驚喜拆箱類玩具，展現(xiàn)出了更多的創(chuàng)意，讓此類玩具成為2019年的熱門。如，迎合年輕人收藏愛好和追求刺激心理的盲盒，已成為潮流玩具的重要品類。
 
 
LOL. Surprise! 驚喜拆拆球讓孩子們在拆開包裝過程中，解鎖不同配件，最后獲得一個(gè)娃娃，并用配件對娃娃進(jìn)行裝飾。
 
 
LOL Surprise！系列結(jié)合了拆箱、收藏、潮玩于一身，一經(jīng)推出即受到世界各地孩子們的歡迎。根據(jù)NPD集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，LOL Surprise！是2019年美國銷量第一的玩具品牌。
 
2、注意，兒歌也可以成為熱門IP
 
在2019年亞馬遜推出的假日季玩具Top100中，IP衍生品所占比重達(dá)三分之一，IP授權(quán)成為助推玩具發(fā)展的重要力量。除了影視動(dòng)漫IP，兒歌IP也值得關(guān)注。
 
2019年，隨著魔性兒歌《Baby Shark》在全球大火之后，由玩具商WowWee生產(chǎn)的Baby Shark玩具也隨之賣爆，該玩具在亞馬遜上僅兩天時(shí)間就已全部售罄。
 
 
另外，玩具公司還與活躍在YouTube上做玩具拆箱視頻的網(wǎng)紅，如Ryan合作，推出自有IP玩具。
 
RYAN’S WORLD SUPER SURPRISE SAFE
 
 
3、關(guān)注社會(huì)潮流及行業(yè)發(fā)展趨勢
 
消費(fèi)者希望玩具富有趣味性的同時(shí)，也能具有教育性，更好地發(fā)揮“寓教于樂”的作用，因此益智玩具、STEAM玩具、學(xué)前玩具等品類在各個(gè)熱門玩具榜單中也占有一席之地。
 
LEAPBUILDERS ABC SMART HOUSE
 
隨著科技的發(fā)展，原本的傳統(tǒng)玩具，也可以結(jié)合電子技術(shù)，進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。如，美泰旗下的風(fēng)火輪品牌賽車玩具2019年推出了“智能賽道追蹤系統(tǒng)”風(fēng)火輪ID。通過這個(gè)裝置，實(shí)體賽車能夠和APP聯(lián)動(dòng)，讓孩子們體驗(yàn)數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界的雙重樂趣。
 
4、爆款的打造需要整體配合
 
玩具新品的開發(fā)是一個(gè)復(fù)雜的過程，把原材料變成激發(fā)孩子想象力、促進(jìn)社交和運(yùn)動(dòng)技能發(fā)展、甚至激發(fā)職業(yè)抱負(fù)的載體，這不是一件小事。參與這個(gè)過程的有設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、攝像師和工程師，還有市場營銷人員、銷售代表，以及他們之間的所有人。這些創(chuàng)新者需要利用最新的科學(xué)——心理學(xué)、兒童早期發(fā)育、語言學(xué)、物理學(xué)、計(jì)算機(jī)建模甚至仿生學(xué)等技術(shù)，進(jìn)行各種創(chuàng)意的嘗試，最終形成一款玩具新品。
 
 
在這個(gè)越來越數(shù)字化的時(shí)代，許多家長都希望孩子們能玩有趣、有想象力、有創(chuàng)意的玩具，而不是沉迷于平板電腦或游戲機(jī)。這對玩具廠商來說是非常好的發(fā)展機(jī)遇。
 
 
資料來源：
1. The ultra-competitive race to design the next viral toy- fastcompany.com
2. L.O.L. Surprise! Takes the Crown as No. 1 Property for 2019- mgae.com
3. 在亞馬遜賣的最好的100款玩具，你絕對想不到有哪些-三文娛
4. 美國玩具行業(yè)雜志權(quán)威發(fā)布，最新的節(jié)日熱門玩具趨勢你Get了嗎？-中玩協(xié)公眾號(hào)