去年我國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)，國內(nèi)玩具市場(chǎng)零售額約為680億元，與2017年持平。而廣東省2018年玩具出口149.56億美元，同比增長14.67%，占全國比重59.62%，目前仍穩(wěn)居全國最大的玩具生產(chǎn)出口基地。

      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國玩具主導(dǎo)世界市場(chǎng)的格局近年不會(huì)改變，廠商應(yīng)該結(jié)合目前一些新興理念進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，打造更多世界知名玩具品牌。

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去年廣東玩具出口接近150億美元

      我國作為世界最大的玩具生產(chǎn)出口國，世界市場(chǎng)70%以上的玩具都由中國制造，而廣東目前仍穩(wěn)居全國最大的玩具生產(chǎn)出口基地。近日，從中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況通報(bào)會(huì)上了解到，2018年廣東省玩具出口149.56億美元，同比增長14.67%，占全國比重近60%。

      總體上看，去年我國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)玩具市場(chǎng)零售額約為680億元，與2017年持平；由于去年世界玩具市場(chǎng)需求減弱，加之美國玩具反斗城破產(chǎn)等外部因素影響，去年全年國內(nèi)玩具產(chǎn)品出口250億元，同比增長4.5%。值得注意的是，非洲、拉丁美洲等新興市場(chǎng)表現(xiàn)較為樂觀，最大增幅在40%以上。

      據(jù)了解，2018年玩具網(wǎng)購占市場(chǎng)銷售額接近15%，線上銷售發(fā)展迅速，一些玩具企業(yè)線上的銷售業(yè)績甚至比線下的還突出。然而，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長李卓明認(rèn)為，目前傳統(tǒng)商超百貨商場(chǎng)仍是品牌玩具銷售的主要渠道，依然是國產(chǎn)品牌玩具與進(jìn)口玩具競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

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廠商瞄準(zhǔn)教育學(xué)習(xí)、動(dòng)漫IP

      近幾年，如玩具反斗城、哈姆雷斯（Hamleys）、樂高專賣店、奧飛歡樂世界等新型的進(jìn)口玩具銷售實(shí)體店在全國各地陸續(xù)出現(xiàn)，對(duì)國內(nèi)玩具廠商形成挑戰(zhàn)。對(duì)此，李卓明表示：“我們認(rèn)為，中國玩具主導(dǎo)世界市場(chǎng)的格局近年不會(huì)改變。應(yīng)當(dāng)建立更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈為中國玩具提供競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)廠商也應(yīng)該結(jié)合目前一些新興理念進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，打造更多世界知名玩具品牌。”

      值得注意的是，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，具有教育學(xué)習(xí)功能與動(dòng)漫影視IP的玩具細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)開始興起。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)漫影視IP授權(quán)衍生玩具市場(chǎng)占有率在逐年加大，目前的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到30%。

      李卓明表示，玩具作為創(chuàng)意產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求是可以創(chuàng)造的。目前，許多玩具廠商已經(jīng)開始探索，生產(chǎn)的產(chǎn)品如何將教育和玩具更好地融合。為此，廣東玩具協(xié)會(huì)也將會(huì)在下月的廣州玩具及教育產(chǎn)品展上，新增“教育產(chǎn)品”相關(guān)的玩具展區(qū)，此后逐年豐富教育產(chǎn)品的種類和數(shù)量。“動(dòng)漫影視IP對(duì)玩具的銷售也有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。2019年，《獅子王》《玩具總動(dòng)員4》《憤怒的小鳥2》等多個(gè)深受兒童喜愛的動(dòng)畫IP新片上映，相信將會(huì)帶動(dòng)動(dòng)漫玩具的銷售。” 李卓明說。

      來源：廣州日?qǐng)?bào)