預(yù)計未來3年，中國玩具市場還將保持7%左右的增速。樂高加速中國布局，增加零售渠道投入，搶占市場先機意欲明顯。

      2月22日，北京首家樂高®旗艦店在王府井正式開業(yè)。

      這家全新的樂高®品牌旗艦店坐落于著名的北京王府井購物娛樂商圈，以熊貓、故宮、長城等傳統(tǒng)中國元素為主，融合了眾多別具匠心的設(shè)計元素以及沉浸式玩樂體驗，開業(yè)第一天就有眾多樂高迷排起長隊，等候進入最新的“打卡”勝地。

      體現(xiàn)濃郁中國風，
      各式新產(chǎn)品齊亮相

      店內(nèi)陳列了多個大型樂高3D模型，其中“鎮(zhèn)店之寶”就是門口以故宮為靈感創(chuàng)作的巨型屋檐，它由220萬塊樂高積木拼搭而成。工作人員介紹：“一個人每天八小時拼搭的話，要用4到5年，這是一個大團隊、眾多樂高工程師們在國外用了10850小時拼搭完成運到北京的。”

       此外，還有樂高積木“打造”的巍峨長城景觀、傳統(tǒng)中式轎子、栩栩如生的石獅子模型和馬賽克畫龍柱、對聯(lián)。撫摸由18萬樂高積木拼搭成的，中式大紅花轎轎夫手邊的感應(yīng)器，轎夫還可以與人們互動對話，改變表情。

      店內(nèi)還擁有很多新穎的“融合玩樂”體驗，樂高的大粉絲們、小朋友們可以用樂高積木拼搭屬于自己的天燈作品，一抬頭便能看到自己的天燈被投放到電子屏幕上，漂浮在天空中。

      定制馬賽克肖像機也是首次亮相北京，樂高粉絲們將有機會制作自己專屬的樂高馬賽克肖像。在“池塘玩樂桌”，大家還可以自己拼搭金魚模型，然后將小魚“放歸”到一個巨大的魚池之中。

Top:
樂高®品牌旗艦店
亮點產(chǎn)品展示多個大型樂高3D模型

沉浸式體驗站

積木之路

半年內(nèi)新開兩家旗艦店，樂高®深度布局中國市場

      北京樂高®品牌旗艦店也是樂高在中國的第三家品牌旗艦店，此前兩家分別于2016年在上海迪士尼小鎮(zhèn)和2018年9月在上海人民廣場開業(yè)，是樂高集團自主經(jīng)營的零售渠道。半年內(nèi)，樂高已連續(xù)在中國新開二家旗艦店，中國已然成為樂高增長最快的市場之一，而樂高仍在不斷加快中國市場的布局和投入。

      中國不斷增長的中等收入家庭人數(shù)，以及消費升級和全面二孩政策等諸多利好因素，加上中國作為全球人口最多國家的龐大消費基數(shù)，都讓樂高看到了中國市場的巨大潛力。樂高集團中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示：“伴隨著新旗艦店的開業(yè)，樂高在中國的開店計劃也會進一步提速，2019年底，樂高預(yù)計將在中國超過30個城市擁有約140家品牌零售店。”

      樂高區(qū)別于其他玩具公司的優(yōu)勢在于，一直利用其強大的IP實現(xiàn)實體玩具、教育和娛樂多元融合，而教育和娛樂又幫助樂高形成品牌文化，促進其玩具的銷售。在國內(nèi)，除開店之外，樂高從2018年開始在加速教育和娛樂二個領(lǐng)域布局的同時，也在數(shù)字化方面加大了投入。包括2018年推出智能火車和APP遙控玩具產(chǎn)品，以及與騰訊在視頻和游戲領(lǐng)域的合作等。

      北京樂高旗艦店的開業(yè)，將為更多中國兒童帶去充滿創(chuàng)意的樂高玩樂體驗，店內(nèi)別具一格的環(huán)境，引人入勝的數(shù)字玩樂模式，必將為中國兒童、家長以及樂高粉絲們帶來淋漓盡致的樂高玩樂新體驗，這也將為樂高在中國的整體布局翻開重要的一頁。

關(guān)于CTE中國玩具展：

      中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會（簡稱：CTE中國玩具展）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，是亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的玩具、幼教用品專業(yè)商貿(mào)對接盛會，更是全球玩具行業(yè)趨勢引領(lǐng)的最佳平臺，“趨勢性”、“精準性”、“權(quán)威性”、“國際化”等特點顯著，享譽全球。

      作為海外品牌進軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡，作為國內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方政府與協(xié)會高度認可，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的有效平臺，2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等，四展同臺，整體面積達到22萬平米，展商將達到2,500家，品牌數(shù)量超過4,500個，預(yù)計海內(nèi)外買家近十萬人到場參觀采購。

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