中國(guó)玩具業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

　　過(guò)往一年，中國(guó)玩具發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2017全年玩具出口441.5億美元，同比增長(zhǎng)31.2%，創(chuàng)下了世界金融危機(jī)爆發(fā)十年以來(lái)最大的增幅。中國(guó)玩具市場(chǎng)的成長(zhǎng)同樣樂(lè)觀。目前中國(guó)已是僅次于美國(guó)的世界第二大玩具消費(fèi)國(guó)，在全球玩具消費(fèi)的占比中接近一成。綜合各方數(shù)據(jù)估測(cè)，2017年中國(guó)玩具市場(chǎng)整體消費(fèi)680億人民幣，同比增長(zhǎng)4.6%，兒童人均消費(fèi)約為295元。

　　中國(guó)玩具市場(chǎng)的成長(zhǎng)，主要基于三大動(dòng)力:

　　1、中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)十年保持較快發(fā)展，已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，2017年人均GDP達(dá)到了9481.2美元，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距進(jìn)一步縮小。

　　2、人民生活水平不斷提高，消費(fèi)升級(jí)明顯。消費(fèi)的水平和質(zhì)量都在不斷提高。

　　3、中國(guó)“80后”、“90后”年輕一代父母的育兒觀念轉(zhuǎn)變，對(duì)玩具在兒童成長(zhǎng)中的輔助作用有更好的認(rèn)知度。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，加上電子游戲的消費(fèi)額，在2021年，中國(guó)甚至有可能超越美國(guó)，成為全球最大的玩具及電子游戲市場(chǎng)。

　　玩具行業(yè)出口規(guī)模巨大

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國(guó)玩具出口成績(jī)?cè)俅芜_(dá)到巔峰，全年玩具出口441.5億美元，同比增長(zhǎng)31.2%。世界玩具市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品超過(guò)70%由中國(guó)制造，歐美市場(chǎng)更是超過(guò)80%。2018年5-9月中國(guó)玩具出口金額連續(xù)4個(gè)月增長(zhǎng)，2018年10月中國(guó)玩具出口金額維持增長(zhǎng)趨勢(shì)。2018年10月中國(guó)玩具出口金額為3056.1百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)31.6%。

2018年1-10月中國(guó)玩具出口金額統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　玩具出口產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯

　　國(guó)內(nèi)玩具的終端消費(fèi)群體主要面對(duì)0-12歲的兒童，一方面隨著我國(guó)從計(jì)劃生育到政策調(diào)整再到全面二胎，政策端逐漸放開(kāi)生育政策;另一方面現(xiàn)階段是第三次嬰兒潮的回聲潮期，上一輪人口高峰中出生的人口正處于適宜生育的年齡，雙力合推下有望帶來(lái)新一輪人口高峰，與新生兒和幼兒相關(guān)的產(chǎn)業(yè)將率先受益，玩具行業(yè)有望搭載人口紅利增加終端消費(fèi)人群。而國(guó)內(nèi)玩具出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建五大省市，其中廣東省出口占比67.39%，是國(guó)內(nèi)玩具出口量最大的省份。

　　玩具出口產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯

數(shù)據(jù)來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　增量新生兒推動(dòng)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)

　　2016年1月1日起，“全面二孩”政策正式實(shí)施。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)新出生嬰兒為1723萬(wàn)人，出生率為12.43‰。2016年新出生嬰兒為1786萬(wàn)人，雖然較2016年有所減少，但是總體人口在增長(zhǎng)，所以還是呈上升趨勢(shì)的。隨著出生人口的不斷增加，玩具行業(yè)消費(fèi)也在不斷上升。

2013-2017年中國(guó)出生人口及出生率統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　中國(guó)玩具潮流前瞻

　　1、科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)玩具智能化。目前，無(wú)論是從國(guó)家政策、大眾認(rèn)知還是實(shí)際應(yīng)用來(lái)說(shuō)，人工智能(AI)都處在良好的發(fā)展環(huán)境中。

　　從政策層面來(lái)看，我國(guó)大力扶持人工智能發(fā)展。去年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《新一代人工智能戰(zhàn)略規(guī)劃》指出，到2030年，中國(guó)將成為世界主要人工智能創(chuàng)新中心，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)10萬(wàn)億元。在今年“兩會(huì)”《政府工作報(bào)告》中，我們看到“人工智能”寫入了報(bào)告。《人民日?qǐng)?bào)》解讀政府工作報(bào)告透露的十大黃金機(jī)會(huì)，將人工智能排在第一位。

　　近年科技創(chuàng)新層出不窮，“黑科技”助力玩具產(chǎn)業(yè)提升，并孕育巨大商機(jī)。玩具趨向智能化，是發(fā)展潮流之一。

　　2、玩具接入沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)

　　AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))玩具浪潮已橫掃兩年，但仍熱度不減。2016年AR抓精靈游戲Pokemon Go爆紅，是業(yè)界標(biāo)志性的事件之一，隨即帶動(dòng)了AR玩具熱潮，從靜態(tài)的繪本到動(dòng)態(tài)的游戲，幾乎涵蓋所有傳統(tǒng)玩具品類。玩法也從簡(jiǎn)單的盯著屏幕進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)，發(fā)展到多人實(shí)時(shí)競(jìng)技。進(jìn)入2017年后，我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多科技公司乃至互聯(lián)網(wǎng)巨頭重金布局AR領(lǐng)域:蘋果(ARKit)、谷歌(ARcore)、Facebook(Camera Effects)、百度“度視”、阿里巴巴“阿里火眼”、騰訊“QAR”等等。這些優(yōu)質(zhì)的AR技術(shù)開(kāi)發(fā)平臺(tái)，勢(shì)必進(jìn)一步降低AR玩具的技術(shù)準(zhǔn)入門檻，吸引更多玩具企業(yè)進(jìn)入。

　　隨著虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的新技術(shù)不斷涌現(xiàn)、技術(shù)門檻不斷降低，玩具與沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)的關(guān)系會(huì)越來(lái)越密切。

　　3、嬰童玩具突出個(gè)性化培養(yǎng)

　　2017年我國(guó)共有883萬(wàn)二孩出生，已超越了一孩，占總出生人口的51.2%。同時(shí)相關(guān)的調(diào)查顯示，二孩家長(zhǎng)在第二個(gè)孩子身上的玩具消費(fèi)要比一孩家長(zhǎng)高，但對(duì)童車、童床等耐用品的消費(fèi)是下降的。

　　整體而言，目前 “80后”、“90后”新生代父母是我國(guó)嬰童消費(fèi)領(lǐng)域的主力人群。他們受教育程度普遍較高，個(gè)性突出，在育兒過(guò)程中，更偏向個(gè)性化培養(yǎng)。體現(xiàn)在對(duì)母嬰商品的要求上，一是品類精細(xì)化;二是產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng);三是安全性要求更高。香港貿(mào)發(fā)局作過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，其中顯示:在選購(gòu)嬰童玩具時(shí)，家長(zhǎng)的首要考慮因素是“不含有害化學(xué)物(57%)，九成受訪者希望玩具能寓教于樂(lè)，為孩子日后的素質(zhì)培養(yǎng)和學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。

　　此外，新生代父母更注重孩子的情感需求，也更愿意花時(shí)間與孩子互動(dòng)。因此開(kāi)發(fā)幼兒語(yǔ)言、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)意等素質(zhì)教育的產(chǎn)品行情看漲。去年火起來(lái)的STEAM類玩具熱會(huì)持續(xù)、擴(kuò)展，并且向低齡化群體延伸。

　　還有一個(gè)現(xiàn)象值得注意，即家庭消費(fèi)中決策結(jié)構(gòu)有變化。雖然媽媽仍在消費(fèi)決策中占主導(dǎo)，但爸爸們參與的意愿開(kāi)始提升，而且，爸爸們更傾向中高檔消費(fèi)。

　　4、掌上娛樂(lè)賦予傳統(tǒng)玩具新盈利點(diǎn)

　　如今娛樂(lè)碎片化、掌上化已經(jīng)成為常態(tài)。短視頻、手游、小程序等各類移動(dòng)娛樂(lè)潮流雖然在一定程度上沖擊著玩具傳統(tǒng)市場(chǎng)，但也給玩具產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的盈利點(diǎn)。

　　抓娃娃機(jī)是近幾年火起來(lái)的，明顯拉動(dòng)毛絨玩具需求，令得毛絨玩具銷售常態(tài)化，改善了此類產(chǎn)品銷售受季節(jié)影響較大的問(wèn)題。

　　社交屬性強(qiáng)的短視頻類產(chǎn)品也捧紅了不少親子互動(dòng)玩具。當(dāng)前最火爆的短視頻APP“抖音”，僅僅推出市場(chǎng)半年多，用戶量就已突破1億，日播放視頻超10億，成長(zhǎng)速度非常驚人。多款新奇好玩的親子互動(dòng)玩具通過(guò)“抖音”短視頻廣為人知，并在電商平臺(tái)熱銷。很多商家打出了“抖音同款”的宣傳語(yǔ)來(lái)吸引消費(fèi)者。

　　5、“大童”群體崛起催生潮玩文化

　　我們定義的“大童”，指的是玩心不改、童心未泯的群體，和實(shí)際年齡不完全掛鉤。成年人為自己購(gòu)買玩具在國(guó)外非常常見(jiàn)，美國(guó)給自己購(gòu)買玩具的人群中，千禧一代(18-34歲)占50%;X一代(35-54歲)占33.33%;嬰兒潮一代(>55歲)占18%。

　　這一現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)也逐漸流行。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的年輕一代有幾個(gè)特點(diǎn):

　　第一，很多年輕人婚育推遲，為自己花費(fèi)更慷慨。玩高檔航模、車模的人群越來(lái)越多。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“其他縮小(按比例縮小)的全套模型組件”2017年進(jìn)口數(shù)量同比增長(zhǎng)49.84%，金額更大增95.56%。據(jù)我們了解，國(guó)內(nèi)部分老牌遙控玩具廠家已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)成人群體，開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品線。

　　第二，現(xiàn)在的年輕人對(duì)精神方面的追求普遍較高，快節(jié)奏的生活帶來(lái)的內(nèi)心壓力需要釋放。這為各種精品高檔玩具、減壓玩具提供了市場(chǎng)。去年指尖陀螺風(fēng)靡一時(shí)，這是典型的減壓玩具。

　　第三，看著卡通片長(zhǎng)大的“80后”、“90后”，受動(dòng)漫文化影響至深，價(jià)值不菲的動(dòng)漫人物手辦、人偶等買起來(lái)毫不手軟。明星也是潮流文化的推動(dòng)者，包括范冰冰、林志玲、郭碧婷等都曾在微博公開(kāi)曬娃娃，身體力行地宣揚(yáng)潮流玩具文化。

　　中國(guó)玩具市場(chǎng)潛力巨大，商機(jī)無(wú)限，希望中外玩具全媒體中心對(duì)2018年國(guó)內(nèi)玩具潮流的梳理和預(yù)判，能幫助業(yè)界朋友洞悉市場(chǎng)先機(jī)、把握產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展：

中國(guó)國(guó)際玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：CTE中國(guó)玩具展）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，是亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的玩具、幼教用品專業(yè)商貿(mào)對(duì)接盛會(huì)，更是全球玩具行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)的最佳平臺(tái)，“趨勢(shì)性”、“精準(zhǔn)性”、“權(quán)威性”、“國(guó)際化”等特點(diǎn)顯著，享譽(yù)全球。

作為海外品牌進(jìn)軍中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)的橋頭堡，作為國(guó)內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方政府與協(xié)會(huì)高度認(rèn)可，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的有效平臺(tái)，2019年第十八屆CTE中國(guó)玩具展同期舉辦CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童展、CPE中國(guó)幼教展等，四展同臺(tái)，整體面積達(dá)到22萬(wàn)平米，展商將達(dá)到2,500家，品牌數(shù)量超過(guò)4,500個(gè)，預(yù)計(jì)海內(nèi)外買家近十萬(wàn)人到場(chǎng)參觀采購(gòu)。

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