成立于1973年的原創木制玩具品牌木玩世家，在國潮木制產品開發上取得了不俗成績，其推出的榫卯小屋系列積木更是一經推出就成為市場爆款。如何更好地從中國傳統文化中汲取智慧，推動國潮玩具創新發展，木玩世家董事長何彬在2022年中國玩協四展現場接受新華網專訪時結合企業運營經驗分享了自己的觀點。

玩具和母嬰行業仍然是充滿希望的行業。當前國內市場上木制玩具迭代很快，玩法變化很大，企業也在適應新的變化。木玩世家在從“生產制造”向“品牌打造”轉變，推出的榫卯積木便是“品牌打造”的積極嘗試。

好的榫卯玩具，不應該只是一個擺件，應該具有互配性。中式傳統玩具可以利用簡單的結構讓小朋友去互配，讓小朋友在游戲里體驗榫卯文化。同時還要具備顏值和市場可接受度，價格適中。木玩世家后續會開發很多和榫卯技術以及東方美學相關的產品，讓我們的木制玩具融合傳統文化和傳統技藝。

我們希望以中國的木制玩具為代表走出去，讓海外消費者也能感受到東方美學的文化魅力，希望中國木制玩具能夠走出中國，走向世界，發展越來越好。

2022年CTE中國玩具展期間，木玩世家攜旗下自主品牌iwood、愛木、甄選、比好、woodySTEM、woodyNUT、頭腦運動會，自有IP：嘟嘟鎮和木木部落 ，學前教育的木玩工坊及費雪授權產品系列重磅亮相，帶來木制玩具的饕餮盛宴。

其中，首發亮相的“木玩世家·新國玩”國潮榫卯積木玩具系列備受關注。該系列提取具有守護作用的脊獸等中國傳統元素，賦予木制玩具更深的文化內涵，是木玩世家今年重點研發的產品系列，也是其未來發力的方向之一。

“木玩世家·新國玩”包含亭榭、府邸、樓牌等系列，旨在打破時間和空間的界限，以木玩的形式讓全球兒童真實地“觸碰到”曾經只能看到、了解到的中國古代榫卯建筑，同時向世界傳播中國傳統建筑的歷史，中國文化的魅力和匠心智慧。

從產品創意上看，以該系列重點新品“世家國風積木”為例，該產品延續榫卯小屋系列，以選取簡單的榫卯咬合結構作為基礎單元件，鑲嵌繪有中國傳統紋樣的門窗，最后架上房梁，鋪上瓦片，便搭建完成一棟中國傳統建筑。

“世家國風積木”首批推出3個SKU，均可搭建多種款式建筑，組合成一體后，可模擬四合院場景，搭配明制服飾的人物玩偶、傳統文人士大夫的梅蘭竹菊，為孩子們提供在玩耍中學習中華傳統文化的機會，向孩子們傳遞漢民族傳統的仁義禮智信、溫良恭儉讓，及宗族傳承孝文化等中國傳統文化。

木玩世家另一款國潮新品“四方棋游”在中國玩協舉辦的“趨勢產品展示與發布”活動中入圍“2023年趨勢產品”，也在本屆CTE中國玩具展重磅亮相。這款產品提取四方神獸國風元素和中國傳統配色，呈現濃厚的國風氛圍，并通過多種棋盤+多種棋子結合顛覆原有桌游玩法，提升整套棋游的可持續性，在展會現場引發專業觀眾的強烈興趣。

木玩世家旗下另一主力產品智慧螺母作為“2022年玩具和嬰童用品行業升級和創新評選”入圍產品，同樣深受關注。該產品選用進口櫸木，孩子們可通過擰、拼、旋、塞完成積木拼接，一種玩具多種拼法，滿足幼兒好奇心的同時，促進其認知與專注力提升。

談及發展預期，何彬表示，作為深耕木制玩具行業五十年的品牌，木玩世家會在行業內堅持創新，積極擁抱新興市場，關注年輕一代的父母在消費行為的新變化，為中國兒童提供更優質的寓教于樂玩具產品。同時，把中國的傳統玩具產業帶到全球去，呈現中國傳統文化的獨特魅力。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。