在六一兒童節(jié)期間，麥當(dāng)勞與肯德基分別推出特色玩具。麥當(dāng)勞限量發(fā)售70萬(wàn)件麥樂(lè)雞泡泡機(jī)，肯德基則推出全國(guó)限量12.9萬(wàn)臺(tái)的Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機(jī)。二者均通過(guò)產(chǎn)能控制策略，成功將玩具升級(jí)為具有社交熱度的“社交潮品”。

成年人對(duì)“擁有稀缺款”的追求，在二手交易市場(chǎng)體現(xiàn)得淋漓盡致。以 Hello Kitty 相機(jī)為例，其在二手平臺(tái)的價(jià)格溢價(jià)高達(dá) 5 倍。這一現(xiàn)象證明，通過(guò)制造稀缺性，既能大幅提升玩具的情感溢價(jià)，又能增強(qiáng)其傳播價(jià)值，讓玩具輕松成為消費(fèi)者社交圈中的熱門話題。

星巴克在這個(gè)六一與小霸王聯(lián)名推出的 mini 游戲機(jī)，將《超級(jí)瑪麗》《魂斗羅》等 9 款游戲植入掌心大小的設(shè)備中，讓不少80、90后群體直呼"爺青回"！它既保留機(jī)械按鍵的 “咔嗒” 手感，又對(duì)續(xù)航能力進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。這種設(shè)計(jì)并非是經(jīng)典的簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是借助現(xiàn)代技術(shù)有效解決了傳統(tǒng)游戲機(jī)在便攜性和續(xù)航方面存在的痛點(diǎn)，讓上班族能夠在通勤途中實(shí)現(xiàn)童年通關(guān)夢(mèng)想，讓懷舊體驗(yàn)更加契合現(xiàn)代成年人的生活節(jié)奏。

肯德基推出的軟萌布丁狗竟成為辦公室里的新寵。布丁狗身體部分采用軟橡膠材質(zhì)，讓人忍不住想要rua一rua，拍打時(shí)燈光還會(huì)隨之變化。這種獨(dú)特的互動(dòng)方式，讓成年人在拍打的過(guò)程中，通過(guò)重復(fù)性動(dòng)作釋放焦慮。

肯德基推出的Hello Kitty 沙灘呼吸燈讓成年人直呼“好好睡”！想象一下Hello Kitty抱著電腦，眨著眼睛，旁邊海螺亮著燈，并發(fā)出海浪治愈的BGM。這類玩具不僅具有娛樂(lè)功能，還能幫助成年人打造專屬的 “治愈空間”，滿足其心理治愈需求。