從全年走勢來看，法國玩具市場在2024年1月至9月期間整體增長1%，然而，在10月和11月遭遇挑戰，銷售表現疲軟。幸運的是，12月的銷售額增長4.5%，最終挽救了全年業績表現。根據Circana™調研的G12①玩具銷售數據顯示，年底最后五周的銷售額占G12年度總銷售額的31.5%，較2023年的30%有所提升，體現了包括法國在內，全球玩具行業中年底銷售黃金期明顯推遲的趨勢。與此同時，法國玩具的平均價格達到18歐元，同比上漲0.5%。

在Circana監測的11個玩具類別中，5個品類的銷售額實現了增長，包括積木（+20%）、集換式卡牌（+27%）、毛絨玩具（+9%）和有聲故事機（+27%）。Kidult這一細分市場持續增長，18歲以上年齡段的銷售增長顯著，占全年總銷售額的29%，推動了法國玩具市場全年業績表現。他們更青睞于游戲類玩具、拼圖、卡牌、收藏類玩具、毛絨玩具和授權類積木。數據顯示，在圣誕節期間的熱銷產品中，前十名中有2款成人游戲類玩具、2款寶可夢集換式卡牌和2款樂高成人積木，顯示了Kidult對玩具市場的強勁需求。

2024年，電影相關的授權玩具表現強勁，占全年總銷售額的27%，同比增長6%。最受歡迎的授權品牌是寶可夢，而《星際寶貝》的增長最為強勁，已成為年度第九大授權品牌。得益于商家通過展會、媒體報道等營銷策略的積極推動下，“法國制造”的玩具占年度總銷售額的16%，略有增長。

此外，隨著環保理念在全球各行業的滲透，2024年，已有超過2500家玩具供應商參與了玩具回收計劃（REP），為法國創建循環經濟做出努力，該計劃已通過6000個不同地點收集了3萬噸舊玩具。

02、豐富產品線促進專業玩具零售商市場份額增長

在分銷渠道和零售商方面，專業玩具零售商的市場份額正在增加，目前占市場的42%，得益于部分玩具企業通過更新產品線滿足了Kidult的消費需求，玩具連鎖和多品類專賣店增長了6.3%。其中，專業玩具連鎖機構King Jouet年增長率實現4%的增長，市場份額達到13.1%。然而，由于對非食品類商品的重視程度降低和價格競爭較小的原因，大型超市的玩具銷售額仍在下降（-7.6%）。

Smyths Toys對其所有門店進行了品牌重塑，旨在提升品牌形象，增強顧客體驗。與此同時，該公司還積極擴大市場布局，新增設了5家門店，目前在法國市場的門店總數達到了46家，進一步鞏固了其在法國玩具零售領域的市場地位。

Joue Club已于2023年成功收購了La Grande Récré的137家門店，2024年，Joue Club繼續其擴張步伐，新增收購了La Grande Récré的10家門店，并計劃于2025年繼續推進其收購戰略，預計再收購約30家門店，以進一步擴大其市場覆蓋范圍和品牌影響力。

03、機遇、挑戰與變革并存

注：文中數據和部分素材來源于Circana™、La Revue du Jouet、法國玩具協會，圖片來源于品牌官方。

文/編輯：宋柏霖