得益于樂高集團的出色表現，拼插積木類玩具增長了6%，該類別在去年取得了玩具市場最高的類別份額，其中最受歡迎的是樂高植物系列和樂高經典系列。

在頂級玩具大片、體育和視頻游戲的推動下，2024年，授權玩具繼續在市場表現中發揮關鍵作用，占整體市場份額的35%，增長了3%，這得益于《莉蘿與史迪奇》、《歐洲足聯》、《神偷奶爸/小黃人》、《布魯伊》和《刺猬索尼克》等IP的助力，其中，《莉蘿與史迪奇》為增長最快的IP，星球大戰位居榜首，其次是寶可夢和漫威。此外，最新數據顯示，MrBeast Lab、《邪惡女巫》電影、獨角獸學院和Squisha-longs等為市場中最熱門的新晉IP，其中，《邪惡女巫》電影也因其廣泛吸引力和近期電影的成功而獲得了新的關注度。

英國玩具協會（BTHA）公共事務負責人Kerri Atherton表示：“英國當前的經濟環境正在影響人們對包括玩具在內的消費品支出。然而，令人鼓舞的是，英國玩具行業在一些細分產品領域有所增長，展望未來，我們期待著傳統品牌繼續鞏固其地位，以及新興產品進入英國玩具市場。”

Circana™英國玩具業務執行董事Melissa Symonds表示：“玩具市場繼續依靠創新產品得以蓬勃發展，去年其30%的增長來自新產品。這種動態增長受益于新興品牌的提振、復刻產品的懷舊吸引力，以及長期以來備受喜愛的產品線的持續創新。”

02、收藏類玩具走俏且被持續看好

收藏類玩具在全年推動玩具銷售方面發揮了重要作用，2024年創造了五分之一的玩具銷售額，平均價格為7.59英鎊。其主要制造商包括樂高集團、Spin Master Toys、Jazwares、Character Options和Ravensburger。其中，微型收藏類玩具（兩英寸以下的玩具，如Funko Bitty Pops和樂高小人仔）的表現非常強勁，均價增長了7%，銷量增長了18%。收藏類玩具中其他增長領域包括集換式卡牌、互動收藏品和貼紙，如迪士尼Lorcana交易卡和Topps足球卡。

最新數據顯示，2024年英國玩具市場中，15英鎊以下的玩具銷售額占據了47%，在銷售總量中占比高達80%。同時，得益于微型收藏類玩具的熱銷，10英鎊以下的零花錢玩具（Pocket Money Toy）占據了28%的市場份額。這些玩具主要以經典系列為主，如Spin Master Toys的《汪汪隊立大功》車輛和Pup、Asmodee的Dobble以及Bandai的海猴子。

Kerri Atherton表示：“我們期待看到收藏類玩具在2025年的表現，尤其是微型收藏類玩具的崛起，這些小巧的玩具因其顯著的可愛因素且超高的性價比而備受歡迎。”Melissa Symonds補充道：“收藏類玩具將繼續演變成不同的類別、領域和尺寸。過去一年，這些細分市場的表現超出了市場整體，我們預計這種創新趨勢將進一步加強。”