Labubu可口可樂系列產品展示

娃三歲十二生肖盲盒 

盲盒玩具娃三歲熱銷越南市場 

此外，由東莞潮玩代工廠推出的原創IP玩偶“糯米兒”，自2024年9月上市以來，也迅速在東南亞市場躥紅。短短三個月內，該玩偶便達成了200萬件的出貨量，其中9成銷量來自東南亞市場，創造了數千萬元的利潤，其第一批產品投放市場時，幾萬只玩偶在首日便被搶購一空，第二批 30 萬只不到一星期的時間內售罄，合作公司的大額訂單紛至沓來，最大訂單量高達 28.8 萬個。

“糯米兒”毛絨產品

52TOYS泰國門店一角 

在營銷與渠道拓展方面，中國潮玩品牌也展現出了極高的智慧。他們充分利用社交媒體平臺進行品牌推廣和互動營銷，通過發布有趣的話題內容吸引大量用戶關注。同時，以Labubu走紅為例，“名人效應”與KOL的助力也助力潮玩產品迅速走紅網絡。此外，電商平臺與直播帶貨的興起也為潮玩產品提供了便捷的銷售渠道。中國跨境電商憑借制造業基礎強、物流高效、市場響應快等明顯優勢，占有一席之地。與此同時，線下實體店與展會活動同樣是中國潮玩品牌拓展市場的重要渠道。以泡泡瑪特為例，我們可以看到泡泡瑪特通過DTC（Direct To Customer）模式在海外市場取得顯著成效，其泰國首店開業當天凌晨，就有人通宵排隊；2024年Labubu IP主題店在曼谷開業，首日營業額就突破了1000萬人民幣，打破國產潮玩海外門店單日銷售紀錄。實體店不僅為消費者提供了獨特的購物體驗還成為了品牌展示與文化傳播的重要窗口。而潮玩展會則匯聚了眾多品牌與設計師展示了最新產品與趨勢成為了行業交流、推廣與銷售的重要平臺。

03、四個維度助力中國潮玩出海流量持續攀升

潮玩出海不僅僅是產品的輸出，更是商業模式、理念和文化的傳播。深入市場調研，了解目標市場的特點、消費者偏好以及潮玩文化的核心元素，有助于中國潮玩品牌更好地定位自己的產品和市場策略。Z世代作為潮玩消費的主力軍，其消費能力、理念和模式值得深入分析。然而，潮玩消費人群并不局限于Z世代。事實上，潮玩行業正吸引著各個年齡段的人群，從學齡兒童到中年人乃至老年人，都成為潮玩消費大軍的一員。未來，潮玩市場或將輻射全年齡段，關注多元消費群體，有助于為中國潮玩品牌開發更廣闊的市場空間。