展會(huì)資訊：

2025年10月15日至17日，由中國玩協(xié)主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡(jiǎn)稱中國玩協(xié)四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協(xié)四展預(yù)計(jì)將匯聚2500+展商、5400+品牌和2600+全球正版IP，展覽面積達(dá)23萬平米。四展同臺(tái)，一站式看趨勢(shì)、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

正文：

近日，美泰公司發(fā)布的2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，盡管其凈銷售額較去年同期下滑4%，但凈利潤卻實(shí)現(xiàn)154.79%的顯著增長，達(dá)到3.72億美元。這一數(shù)據(jù)不僅展示了美泰在逆境中的適應(yīng)能力，還揭示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利優(yōu)化策略。本文將從多個(gè)角度深度分析美泰第三季度凈利潤大幅增長原因，并探討其未來發(fā)展前景，為行業(yè)發(fā)展帶來新的啟示。

01、IP授權(quán)與影視化開發(fā)的雙重驅(qū)動(dòng)

美泰持續(xù)執(zhí)行IP驅(qū)動(dòng)的玩具業(yè)務(wù)增長策略，并不斷擴(kuò)大其娛樂服務(wù)。這一戰(zhàn)略在Q3財(cái)報(bào)中得到了充分體現(xiàn)，并帶來了顯著的業(yè)績?cè)鲩L。

該公司旗下的四大類產(chǎn)品，其中，兩類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增長：

車輛類產(chǎn)品Q3收入5.8億美元，實(shí)現(xiàn)了12%的增長，知名品牌“風(fēng)火輪”成為推動(dòng)增長的重要力量。在風(fēng)火輪業(yè)績?cè)鲩L背后，美泰圍繞風(fēng)火輪品牌加速其IP化進(jìn)程，與之相關(guān)的衍生影視作品、游戲、活動(dòng)賽事陸續(xù)發(fā)布，同時(shí)，針對(duì)不同消費(fèi)群體，進(jìn)一步拓寬風(fēng)火輪產(chǎn)品線和內(nèi)容，增強(qiáng)粉絲凝聚力，提高品牌價(jià)值，促進(jìn)車輛類產(chǎn)品銷售增長。也讓風(fēng)火輪成為美泰旗下重要的IP資產(chǎn)。

可動(dòng)玩偶、拼搭積木、游戲和其他類產(chǎn)品收入3.64億美元，同比增長2%；

嬰幼兒及學(xué)前類產(chǎn)品受環(huán)境影響有所減少；

娃娃類產(chǎn)品與上年同期的第三季度相比下降14%，主要由于“芭比”收入的下降，眾所周知，2023年《芭比》電影上映，一舉斬獲了約合超百億人民幣的2023年年度全球票房冠軍，該電影也帶動(dòng)了2023年全年美泰的娃娃類產(chǎn)品收入大漲。

美泰董事長兼首席執(zhí)行官Ynon Kreiz在財(cái)報(bào)中表示，公司將繼續(xù)執(zhí)行IP影視化開發(fā)驅(qū)動(dòng)玩具品類增長策略，并擴(kuò)大娛樂服務(wù)。據(jù)悉，美泰有至少14個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃進(jìn)行影視化改編，包括《Hot Wheels風(fēng)火輪》《口袋波莉》《馬特·梅森少?！贰稉u滾機(jī)器人》《叉骨》《火柴盒》等項(xiàng)目，合作了包括華納影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、米高梅、SKY DANCE在內(nèi)的不同制片廠，進(jìn)一步夯實(shí)和拓展IP的影響力，驅(qū)動(dòng)企業(yè)新增長點(diǎn)。

02、成本節(jié)約與效率提升

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，美泰更加注重成本控制和運(yùn)營效率的提升，從而實(shí)現(xiàn)了盈利能力的顯著增強(qiáng)。財(cái)報(bào)顯示，美泰的毛利率從去年同期的51%上升至53.1%，毛利率的增長主要受供應(yīng)鏈效率、優(yōu)化盈利增長計(jì)劃的節(jié)省、外匯利好和成本下降的推動(dòng)。

美泰通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、降低庫存成本、提高生產(chǎn)效率等措施，實(shí)現(xiàn)了成本的節(jié)約和毛利率的提升。還通過結(jié)構(gòu)性改革，提高了公司的整體運(yùn)營效率。例如，美泰在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造和銷售等環(huán)節(jié)加強(qiáng)了協(xié)同合作，減少了資源浪費(fèi)和重復(fù)勞動(dòng)，從而提高了整體運(yùn)營效率。這些措施不僅降低了成本，還提升了產(chǎn)品質(zhì)量和客戶滿意度，進(jìn)一步增強(qiáng)了公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

03、市場(chǎng)需求與節(jié)假日效應(yīng)

美泰在亞太地區(qū)的收入持續(xù)增長，Q3同比增長9%。亞太地區(qū)作為全球經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，其市場(chǎng)需求持續(xù)增長為美泰的收入增長提供了有力支撐。隨著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和居民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、創(chuàng)新性的玩具需求不斷增加，推動(dòng)了美泰在該地區(qū)銷售額的提升。

盡管整體銷售額有所下降，但節(jié)假日的到來和特定消費(fèi)者需求仍然推動(dòng)了部分產(chǎn)品的增長。美國零售業(yè)界把每年的11月及12月感恩節(jié)和圣誕節(jié)定義為黃金檔期，是全年最重要的銷售時(shí)期，美國零售聯(lián)合會(huì)（NRF）預(yù)測(cè)，2024年美國冬季假日季的消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將比2023年增長2.5%至3.5%。Ynon Kreiz表示：“我們預(yù)計(jì)第四季度的營收將受到假日季節(jié)良好表現(xiàn)、市場(chǎng)份額增長以及一系列玩具電影的推動(dòng)，并為長期增長和股東價(jià)值創(chuàng)造做好了充分準(zhǔn)備。”

結(jié)語

我們不難發(fā)現(xiàn)，IP授權(quán)已成為連接企業(yè)與消費(fèi)者情感的橋梁，為企業(yè)發(fā)展注入了新的活力。美泰通過持續(xù)執(zhí)行IP驅(qū)動(dòng)的玩具業(yè)務(wù)增長策略，不斷擴(kuò)大娛樂服務(wù)，提升了品牌的知名度和影響力；通過成本控制和運(yùn)營效率的提升，實(shí)現(xiàn)了盈利能力的顯著增強(qiáng)；通過抓住節(jié)假日的市場(chǎng)機(jī)遇和特定消費(fèi)者的需求，推動(dòng)了部分產(chǎn)品的增長。未來，我們期待美泰能夠繼續(xù)堅(jiān)持這些成功策略，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)定和可持續(xù)的發(fā)展，并為行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和驚喜。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺(tái)。