展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協(xié)主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協(xié)四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協(xié)四展預(yù)計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達(dá)23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

六一兒童節(jié)將至，麥當(dāng)勞新出的玩具又刷屏了。近年來，IP愈發(fā)成為撬動品牌增長的營銷新支點(diǎn)，國內(nèi)外IP授權(quán)類產(chǎn)品熱銷趨勢越來越明顯。同時，也有IP方反向操作拓展業(yè)務(wù)線、增加品類。中國玩協(xié)全媒體中心篩選近期國內(nèi)外各具特色的授權(quán)玩具和嬰童用品新品，供廠商借鑒參考。

 

PART.01 授權(quán)玩具：品類多，玩法新

 

▋麥當(dāng)勞：麥麥對講機(jī)

這是麥當(dāng)勞近期推出的六一兒童節(jié)定制玩具，獨(dú)特的麥樂雞塊和薯?xiàng)l造型設(shè)計，呆萌可愛，將標(biāo)志性產(chǎn)品IP化；在功能上，該產(chǎn)品通訊有效距離達(dá)300米。線上線下同步開售，消費(fèi)者可通過任意消費(fèi)額外再加38元購得，全國限量50萬對。開售后一度導(dǎo)致麥當(dāng)勞APP、小程序“崩潰”。此前，麥當(dāng)勞的不少熱門聯(lián)名玩具為其積累了更龐大的粉絲群體，也形成了獨(dú)特的“麥當(dāng)勞玩具收藏文化”。

 

 

 

▋JAKKS PACIFIC：馬力歐9英寸毛絨系列

該系列包括人氣角色馬力歐、火焰馬力歐、路易吉和耀西，產(chǎn)品觸感柔軟，有了這一系列的毛絨玩具，就可以將玩超級馬力歐游戲的樂趣帶回家，粉絲們可以用它們來重現(xiàn)游戲中的動作。

 

 

▋孩之寶：BEYBLADE X變形金剛聯(lián)名款

今年變形金剛迎來40周年、爆旋陀螺誕生25周年，于是孩之寶將變形金剛和爆旋陀螺進(jìn)行內(nèi)部聯(lián)名合作，最大化品牌價值。該產(chǎn)品分兩套，包含Beyblade X beystadium、發(fā)射器和帶有可互換部件的旋轉(zhuǎn)陀螺。

 

 

▋SPIN MASTER：獨(dú)角獸學(xué)院彩虹亮野星

該產(chǎn)品會用神奇的燈光和獨(dú)角獸的聲音回應(yīng)孩子們的觸摸，還原動畫片中索菲亞和Wildstar結(jié)合的時刻，展示它身體和角上的彩虹燈，并解鎖獨(dú)角獸學(xué)院的兩首歌曲， 《Follow Your Heart》 和《There is a Light》。

 

 

▋BEST RIDE ON CARS：小豬佩奇派對巴士

1歲以上學(xué)步的孩子可以和小豬佩奇以及她的朋友們一起乘坐這個舒適的游樂玩具。該產(chǎn)品有一個推桿，可以用作助行器，同時提高兒童腿部力量和運(yùn)動技能。這輛派對巴士還有方向盤和喇。

 

 

▋SALESONE：變形金剛擎天柱和大黃蜂3D吊墜項(xiàng)鏈套裝

這款產(chǎn)品掛件制作精良，注重細(xì)節(jié)，立體還原標(biāo)志性的變形金剛的精髓，四肢可動，讓粉絲們回到1984年《變形金剛》第一代動畫片的懷舊時代。

 

 

▋FUNORMOUS：小黃人彈跳屋水滑梯

這款產(chǎn)品是小黃人天堂島的充氣版，孩子們可以加入他們最喜歡的小黃人盡情玩耍。該產(chǎn)品設(shè)有彈跳區(qū)、籃筐、大面積泳池，還有攀登、滑行、噴水系統(tǒng)。

 

 

▋TOP TOY：LOOPY MINI表情系列盲袋

植絨的贊萌露比萌粒產(chǎn)品高4.2cm，一手拿捏的粉色治愈，突出超可愛的臉部表情。該系列含10款基礎(chǔ)款、10款發(fā)帶款，無隱藏款。單袋內(nèi)含3只隨機(jī)獨(dú)立吸塑包裝MINI表情贊萌露比，款式不重復(fù)；整盒內(nèi)含16個盲袋。玩家可發(fā)揮創(chuàng)意進(jìn)行不同的組合與展示。

 

 

▋野獸王國：唐老鴨90周年手辦

唐老鴨穿上經(jīng)典水藍(lán)色水手服，搭配金色鈕扣，并用金線勾勒。該系列采用高質(zhì)量FRP材質(zhì)與高等級工藝手法上色制作，在家也能擁有博物館般的珍藏雕像，讓唐老鴨的粉絲們可以一起加入專屬生日派對。

 

 

PART.02 熱門IP拓展業(yè)務(wù)線 最大化IP價值

 

▋寶可夢：嬰童品牌monpoké布局歐美市場

作為寶可夢的衍生嬰童品牌，monpoké有著濃厚的寶可夢特色，產(chǎn)品適用于孕媽及0到36月齡嬰幼兒。在今年4月前，其產(chǎn)品一直限于日本市場，合作品牌包括Combi、Kawada、世嘉、皇室等。

為吸引新一代的年輕粉絲加入，寶可夢版權(quán)方寶可夢公司（The Pokémon Company）近期決定將monpoké從日本帶向全世界。首站進(jìn)入歐美市場，與法國奢侈童裝品牌Bonpoint合作打造童裝和嬰兒護(hù)膚品。相關(guān)產(chǎn)品現(xiàn)已在Bonpoint指定門店和網(wǎng)站發(fā)售，部分精選商品在美國、加拿大和英國的寶可夢專賣店出售。

 

 

▋泡泡瑪特：新推限量收藏卡牌

泡泡瑪特近期推出首套限量收藏卡產(chǎn)品POPCARD藝術(shù)生活收藏卡，產(chǎn)品由五大經(jīng)典IP：LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO、MOLLY、HIRONO共同構(gòu)成。

該系列包含基礎(chǔ)卡、POP Figure特卡、Photo Shooting特卡、13th Anniversary紀(jì)念特卡、13th Anniversary紀(jì)念合影拼卡、POP LAND特卡、Letter Stamp特種卡。

 

 

注：文中圖片均來源于品牌官網(wǎng)、電商平臺及相關(guān)媒體報道。