變形金剛40周年 《龍與地下城》50周年 小豬佩奇20周年

Hello Kitty 50周年 樂高星球大戰(zhàn)系列25周年

《海賊王》和《數(shù)碼寶貝》開播25周年

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中國玩協(xié)全媒體中心近期梳理當(dāng)下品牌營銷趨勢后觀察到，企業(yè)對“周年慶”愈發(fā)看重，借機喚起消費者情感共鳴，同時帶來業(yè)績增長。

2024年，孩之寶、樂高、三麗鷗等公司旗下多個膾炙人口的品牌如變形金剛、Hello Kitty 等推出周年慶活動。他們?nèi)绾未蛟?ldquo;生日創(chuàng)新玩法”的流量“組合拳”？哪些“慶生”跨界合作更能吸引消費者？

 

1、紀(jì)念版產(chǎn)品 推動品牌煥新

 

為滿足各年齡層粉絲需求，品牌周年慶活動往往會趁勢推出各品類的新品，為品牌注入新活力。

今年是樂高和盧卡斯影業(yè)合作推出樂高®星球大戰(zhàn)™系列的25周年，多款紀(jì)念套裝已于3月1日上市。

 

 

其中，R2-D2機器人包含1050零件，年齡定位10歲+，拼搭細(xì)節(jié)豐富，頗具收藏價值。

 

 

無獨有偶，在變形金剛迎來40周年之際，孩之寶推出眾籌新品，此外，該品牌還與Jada Toys、Threezero、Robosen、Funko等聯(lián)名推出變形金剛系列新品。

孩之寶“歐米茄終極擎天柱”在保留經(jīng)典元素的同時，加入全新升級的可動關(guān)節(jié)，帶來更多變形玩樂體驗。

 

 

Threezero推出的三款機甲周邊系列MDLX收藏級擎天柱、大黃蜂、威震天，采用復(fù)古動畫配色與花紋，融合Threezero的精細(xì)工藝，將變形金剛角色刻畫出新風(fēng)格。

 

 

Robosen推出的樂森G1鋼鎖變形機器人，配備先進的系統(tǒng)級芯片技術(shù)和綜合機器人操作系統(tǒng)，可自動變形，孩之寶稱這是全球首款可以兩種形態(tài)雙足站立行走的機器人。

 

2、IP多維聯(lián)名 持續(xù)滲透

 

近年來，IP聯(lián)名漸成品牌營銷的重要方式，促進品牌更好地實現(xiàn)破圈拉新。

Hello Kitty五十周年慶典在去年11月拉開帷幕并將延續(xù)整個2024 年，三麗鷗公司以“Friend the Future”為主題開展各種活動。

 

 

尤為引人矚目的是Hello Kitty與麥當(dāng)勞、高德地圖、Casio、Starface等推出一系列跨界合作，成功打破“次元壁”。

麥當(dāng)勞推出50款Hello Kitty盲盒，買麥當(dāng)勞兒童套餐即送Hello Kitty50周年玩偶。

 

 

高德地圖與Hello Kitty合作推出專屬語音包、實體周邊、主題車、虛擬形象，讓地圖變得可愛起來。

 

 

Casio與Hello Kitty攜手推出Baby-G腕表，該產(chǎn)品以簡潔白色為主色調(diào)，輔以Hello Kitty 標(biāo)志性紅色和藍(lán)色作為點綴。

 

 

美妝品牌Starface與Hello Kitty合作的聯(lián)名款痘痘貼裝在一個可收藏的Hello Kitty 主題盒子中，突出的可愛元素讓該產(chǎn)品備受消費者喜愛。

 

 

3、泛娛樂+體驗式 深度挖掘IP潛力

 

品牌將自有IP進行泛娛樂化拓展也是一大趨勢。美泰、孩之寶等品牌近年來不斷將IP擴展到電影、電視劇、綜藝、游戲等領(lǐng)域，實現(xiàn)IP價值最大化，拉動業(yè)績增長。

2024年，孩之寶仍持續(xù)泛娛樂化策略，即將上映動畫電影《變形金剛：初代》、動畫劇《變形金剛：地球火種》第二季，綜藝節(jié)目《蒙面歌王》也將推出變形金剛主題集。

 

去年上映的《變形金剛：超能勇士崛起》

 

今年也是《龍與地下城》首版發(fā)布50周年，據(jù)悉，孩之寶將為這部經(jīng)典角色扮演游戲拍攝一部紀(jì)錄片。

 

去年上映的電影《龍與地下城：俠盜榮耀》

 

另外，隨著體驗經(jīng)濟的興起，各家公司也在積極探索線下新玩法，其中，“場景+IP”的主題樂園業(yè)態(tài)，打造沉浸式互動體驗空間，助力品牌深度挖掘IP潛力。

《小豬佩奇》誕生20周年之際，孩之寶、樂高、默林娛樂將合作推出小豬佩奇體驗樂園。

 

 

今年內(nèi)，首批游樂設(shè)施在德國和丹麥的主題樂園中向公眾開放，包括位于丹麥比隆樂高樂園的全球獨家樂高得寶小豬佩奇專區(qū)和毗鄰德國樂高樂園度假區(qū)全新開設(shè)的金茨堡小豬佩奇主題公園。

在這些游樂設(shè)施中，樂高得寶小豬佩奇套裝將與動畫片中的標(biāo)志性場景和角色一同變?yōu)楝F(xiàn)實，成為佩奇在真實世界冒險中的一部分，讓小朋友在不同場景中獲得豐富的游戲體驗。

 

 

結(jié)語：

“過生日”是品牌形象煥新的良好契機，也是與用戶深度溝通的重要節(jié)點。2024年玩具品牌周年慶扎堆，期待它們在產(chǎn)品設(shè)計、跨界營銷、娛樂體驗等方面，為消費者帶來更多驚喜。

注：文中圖片來源于品牌官網(wǎng)及相關(guān)媒體報道