今年9月，一個頭戴鯊魚頭套的卡通女孩形象“占領”了北京朝陽大悅城。她身穿黑色連衣裙，腰系紅緞，托著臉的俏皮模樣十分討喜。這個卡通IP的名字叫做“芭鯊女孩（SHARK GIRL）”。或許你是頭一次聽說這個IP，但她的創造者想必大多數人都不陌生。它就是被公認為國內時尚雜志五大女刊之一的《時尚芭莎》。芭鯊女孩正是《時尚芭莎》為其電子雜志MiniBAZAAR所打造的IP形象。
 

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“芭鯊女孩”的誕生要從她的“原型”MiniBAZAAR說起。MiniBAZAAR是《時尚芭莎》雜志社為適應年輕群體對數字內容的需求，于2020年創建，以依托APP和微信小程序閱讀的電子雜志為核心產品的全媒體品牌。為拉近與年輕用戶群的距離，MiniBAZAAR在追求產品功能迭代升級的同時，開始著力于品牌IP的建設，并創造了卡通形象代言人“芭鯊女孩（SHARK GIRL）”。芭鯊女孩秉承著MiniBAZAAR的品牌價值主張，與年輕群體緊密聯系，用年輕的視角解讀流行文化、洞察潮流趨勢、發現美好事物、傳遞時尚美學。

頭上的鯊魚頭套是芭鯊女孩的身份標識。之所以選擇鯊魚，是因為鯊魚是一種很神奇的動物，它們強大又精致，獨立又主動。它們追求新鮮，但對品味的要求始終如一。芭鯊女孩代表了有這些特質的女孩們。

芭鯊女孩起初只是一個二維的卡通形象，作為虛擬人設IP在電子雜志內和社交平臺上與MiniBAZAAR的粉絲溝通交流。2023年，MiniBAZAAR調整品牌IP營銷策略，將線上IP落地線下，與多個城市的熱門商場聯動，打造了一系列具有沉浸式互動體驗的IP主題巡展。

2023年5月，芭鯊女孩全國巡游展第一站來到寧波萬象城。在商場內外設置了四個打卡區，包括入口處6米高的芭鯊女孩巨型雕塑、被芭鯊女孩“占領”的摩天輪轎廂、屋頂花園的芭鯊女孩雕塑方陣，以及商場中庭的《時尚芭莎》封面大片展。

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第二站落地杭州來福士。芭鯊女孩的“公寓”被建在來福士的主中庭。“公寓”是一本近8米高的《時尚芭莎》雜志，內部的4層樓18個房間里，15位芭鯊女孩端坐其中，一樓還有3個開放“房間”供拍照打卡。“公寓”外側展示了《時尚芭莎》的經典封面大片。

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7月，芭鯊女孩與深圳KKmall聯合打造了一間“假日藝術館”。館內不僅展出了《時尚芭莎》AI大片，還設置了多處芭鯊女孩藝術快閃裝置。同時，SHARK GIRL甜品站贈送首款芭鯊女孩造型的定制雪糕。多個趣味場景點燃盛夏的熱情氛圍，激活夏日快樂多巴胺。

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北京朝陽大悅城是芭鯊女孩巡展的北京首站，以“潮流入侵CITY WALK”為主題在商場中庭打造了“SHARK GIRL潮流街區”。化妝室、舞臺區、時代鏡像、時代大片多個圍繞芭鯊女孩設置的互動打卡區帶來極強的參與體驗感。

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在策劃巡展的同時，芭鯊女孩IP也在嘗試與多個領域的商業合作伙伴達成IP跨界合作。借勢今年的520營銷節點，芭鯊女孩攜手茶飲品牌牛茶推出定制飲品“芭樂莓莓生打椰”和多款周邊產品。

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7月，芭鯊女孩與深圳柏悅酒店聯合推出“賞味云端 甜趣沁心”時尚又精致的夏日雙人下午茶。

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在現如今的IP時代，企業通過打造IP形象實現品牌價值輸出，提升認知度和好感度，拉近與消費者之間的情感距離，似乎已經成為司空見慣的“操作”。但一個完全由時尚媒體孵化的IP形象的出現著實帶來很大驚喜。在短短不到一年的時間里，芭鯊女孩通過線上和線下多場景的傳播推廣迅速進入公眾視野，受到年輕群體的歡迎。與此同時，MiniBAZAAR仍在持續發力IP形象設計和布局，多維度開發IP衍生品、開展與文化時尚圈層的合作，為品牌建設持續創造更多機會和價值。