美國潮玩公司Funko近日透露，其2020年開始在兩家線下零售店試水3D打印人偶業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，目前已成為線下銷售增長主力，銷售額占比已達(dá)20%。Funko將該業(yè)務(wù)從店內(nèi)體驗(yàn)擴(kuò)展至更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并正式命名為“Pop! Yourself”。

實(shí)際上，隨著3D打印技術(shù)的進(jìn)步，定制各種個(gè)性化玩具正在成為世界性潮流。樂高、孩之寶、迪士尼等公司都已投入此類商業(yè)模式，讓玩家在自由發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力的過程中，體驗(yàn)別樣驚喜。

 

01、玩具巨頭紛紛下場，個(gè)性化定制玩具成潮流

 

每個(gè)孩子的成長過程中，都有著一個(gè)“變身”夢，或成為動(dòng)漫里的英雄，或是迪士尼世界中的公主。如今，3D打印技術(shù)正在將孩子們的“變身”夢帶入現(xiàn)實(shí)，越來越多玩具品牌借助這種交互式的3D打印技術(shù)褪去玩具的神秘面紗，實(shí)現(xiàn)玩家們的心愿，用3D打印制作各種角色形象的個(gè)性化玩具正在成為潮流。

 

▋Funko：拓展Pop! Yourself業(yè)務(wù) 可自定義玩具角色

 

 

為紀(jì)念公司成立25周年，日前，F(xiàn)unko推出創(chuàng)新性業(yè)務(wù)Pop! Yourself，令其產(chǎn)品更具個(gè)性化和收藏性。

該業(yè)務(wù)由2020年Funko推出的嘗試性項(xiàng)目發(fā)展而來，彼時(shí)，F(xiàn)unko在總部和洛杉磯Funko Hollywood兩個(gè)實(shí)體店為消費(fèi)者創(chuàng)造制作自己或家人形象玩具的體驗(yàn)，隨后幾年，電影演員、體壇名將等流行文化中的代表人物都曾在該項(xiàng)業(yè)務(wù)中擁有了專屬形象的玩偶。

Pop! Yourself項(xiàng)目將這種個(gè)性化體驗(yàn)推向了更多玩家，今年三季度，F(xiàn)unko將通過Funko.com以及Funko Hollywood和Funko Everett現(xiàn)場推出Pop! Yourself項(xiàng)目，多項(xiàng)授權(quán)合作也在推進(jìn)中。

這意味著，玩家不僅可以在Pop! Yourself項(xiàng)目創(chuàng)建自己、家人和朋友的風(fēng)格化人物玩偶，還能將自己與最喜歡的角色結(jié)合，塑造獨(dú)一無二的玩偶。

“Pop! Yourself一直是我們隱藏的珍寶，”Funko品牌和營銷副總裁Dave Bere稱，“過去兩年，該業(yè)務(wù)是我們零售店的頭號(hào)商品，迄今為止，它占店內(nèi)銷售額的20%。”

Funko首席執(zhí)行官Brian Mariotti評(píng)價(jià)道，“Pop! Yourself是Funko品牌向前發(fā)展的助推器，因?yàn)樗嬲芽蛻舻脑V求放在首要位置，這是為消費(fèi)者定制的流行趨勢，玩家不僅擁有專屬形象，還會(huì)有數(shù)百萬種可互換的配件組合，無論玩家興趣和需求發(fā)生怎樣的變化，都將在Pop! Yourself中得到滿足。”

 

▋孩之寶：手機(jī)自拍即可打印個(gè)性玩偶

 

 

2022年9月，孩之寶宣布與3D打印服務(wù)商Formlabs合作，推出一系列以玩家面孔為特色的可動(dòng)人偶，并通過3D打印技術(shù)實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者僅需通過手機(jī)自拍，即可創(chuàng)造專屬的玩具模型。

在此之前，孩之寶已經(jīng)嘗試過探索個(gè)性化3D打印玩具或3D打印人偶，與Formlabs的合作打破了成本和技術(shù)的限制，實(shí)現(xiàn)了孩之寶的長期目標(biāo)。此項(xiàng)功能于孩之寶Pulse移動(dòng)應(yīng)用程序上獨(dú)家發(fā)布，粉絲們可以創(chuàng)建一個(gè)定制的、收藏級(jí)品質(zhì)的6英寸可動(dòng)人偶。同時(shí)粉絲可以選擇，將他們的臉印在不同流行的漫畫、電視和電影英雄的身上，包括電力別動(dòng)隊(duì)、漫威、敢死隊(duì)、GI JOE 和星球大戰(zhàn)。

孩之寶設(shè)計(jì)、開發(fā)和創(chuàng)新總裁Brian Chapman曾表示：“為了實(shí)現(xiàn)通過孩之寶自拍系列進(jìn)入個(gè)性化定制世界，孩之寶研究團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了廣泛的研究，以真正了解粉絲對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的要求，F(xiàn)ormlabs專有技術(shù)的創(chuàng)新令人矚目，專有軟件和快速、精確、按需的樹脂3D打印幫助孩之寶實(shí)現(xiàn)大規(guī)模創(chuàng)造'終極消費(fèi)者體驗(yàn)'，提供了一種與粉絲互動(dòng)的新方式。”

如何突破次元打造獨(dú)一無二的人偶？玩家只需要用移動(dòng)智能設(shè)備從不同角度掃描臉部，然后將照片上傳到Hasbro Pulse應(yīng)用程序中。接下來玩家可以定制頭發(fā)，選擇膚色，從而使用相應(yīng)的樹脂，還可以將其他個(gè)人詳細(xì)信息，如眼鏡或胡須等添加到人偶外觀中，然后上傳它并訂購。

孩之寶通過用戶的訂單信息打印定制頭部，并安裝到標(biāo)準(zhǔn)、批量生產(chǎn)、注塑成型的可動(dòng)人偶主體中，整體制作流程將在幾周內(nèi)完成。

 

 ▋樂高：人仔定制工廠服務(wù) 提供更大創(chuàng)意空間

 

 

2018年，樂高將3D打印技術(shù)應(yīng)用在實(shí)體消費(fèi)體驗(yàn)上，推出Build a Minifigure功能，在店內(nèi)提供人仔定制工廠服務(wù)。消費(fèi)者可以在樂高店內(nèi)通過機(jī)器屏幕自選配件設(shè)計(jì)屬于自己的樂高小人仔。該項(xiàng)功能可以當(dāng)場完成產(chǎn)品的制作，無需長時(shí)間等待，可當(dāng)天帶走。

后面幾年，樂高對(duì)人仔定制工廠服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，推出Minifigure Factory小人仔工廠，并在多家線下旗艦店推出，玩家們只需花費(fèi)十幾美元，就可以根據(jù)自己的喜好定制一款高1.5英寸的樂高人仔。

玩家可在線上對(duì)人仔的頭部、頭飾、軀干和腿部進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)。相較于原先樂高的Build a Minifigure功能，“小人仔工廠”允許玩家在軀干上加上自己的涂鴉、名字等，使用自定義文本和貼圖，給了玩家更大的創(chuàng)意空間，使得人仔更具個(gè)性化。與此同時(shí)，玩家還可以選擇各式各樣的配件，包括網(wǎng)球拍、筆記本電腦、三叉戟等，進(jìn)一步提升收藏價(jià)值。

 

 

▋迪士尼：收購?fù)婢?D打印公司 豐富IP形象衍生品

 

迪士尼在3D打印應(yīng)用可謂是資深玩家，從動(dòng)畫大片中采用3D打印技術(shù)，到申請(qǐng)3D打印專利技術(shù)，再到3D打印毛絨玩具等，迪士尼已經(jīng)探索多年。

 

 

此前迪士尼曾收購了來自英國的3D打印個(gè)性化定制娃娃應(yīng)用服務(wù)商MakieLab，并推出了名為Makies Doll Factory的iOS應(yīng)用，孩子們可在該應(yīng)用上自行設(shè)計(jì)人偶發(fā)型、面孔以及服裝，從而打造自己獨(dú)一無二的玩具。之后，迪士尼用3D打印將玩具生產(chǎn)出來并寄回給玩家。

個(gè)性化定制娃娃讓每個(gè)孩子手中的玩具變得與眾不同，由于玩家親手設(shè)計(jì)的玩具中融入了情感因素，因而定制娃娃也會(huì)更加被視若珍寶。

不僅如此，迪士尼本身自帶大量玩具、影視、動(dòng)漫等IP資源，通過3D打印技術(shù)，豐富IP形象的衍生品品種，令I(lǐng)P衍生品具有個(gè)性化定制的特征，進(jìn)一步激活I(lǐng)P資源的活力。

 

02、3D玩具定制平臺(tái)興起，精準(zhǔn)對(duì)接個(gè)體需求

 

除了玩具巨頭的積極探索，國外一些3D打印廠商也看好在新技術(shù)在玩具行業(yè)應(yīng)用的潛力，與線上云平臺(tái)共享的豐富數(shù)字模型一起，為玩家提供充分發(fā)揮創(chuàng)造力的個(gè)性化玩具打造平臺(tái)，開啟了一種玩具行業(yè)的商業(yè)新模式。

 

▋MOYUPI與Kids Creation Station：將兒童涂鴉變玩具

 

神筆馬良的故事影響著一代又一代。如今，西班牙創(chuàng)業(yè)公司MOYUPI項(xiàng)目就能夠幫玩家輕松把筆下的創(chuàng)意變成實(shí)物，是充滿想象力的小朋友們的好幫手。

孩子們可以充分發(fā)揮創(chuàng)造力進(jìn)行創(chuàng)作，無論是大怪獸或者機(jī)器人或者僵尸再或者是童話里的公主，只要在MOYUPI平臺(tái)上傳畫作的照片，MOYIPU的設(shè)計(jì)師把它繪制成3D模型，省略傳統(tǒng)3D打印繪圖的步驟。

MOYUPI利用無毒和耐用的塑料進(jìn)行3D打印，平滑處理以及手繪上色后，寄送給世界各地的買家。

 

 

Kids Creation Station與MOYUPI的模式類似，同樣是一個(gè)讓孩子“夢想成真”的平臺(tái)，孩子們可以利用他們的App掃描后上傳作品，之后Kids Creation Station就會(huì)將上傳的畫變成一個(gè)可打印的3D模型。打印出來的3D模型被大約4英寸高，將被放置在一個(gè)特殊的陳列柜內(nèi)里進(jìn)行展示，供其他孩子下載或購買。

 

 

 ▋iBUS：小批量定制玩具平臺(tái)

 

iBUS公司建立的在線平臺(tái)，允許消費(fèi)者直接設(shè)計(jì)玩具，將3D打印整合到玩具制造供應(yīng)鏈中，并實(shí)現(xiàn)了玩具的定制生產(chǎn)。

 

 

該平臺(tái)有一個(gè)直觀界面，允許用戶在虛擬環(huán)境中組合和修改一個(gè)基本玩具設(shè)計(jì)的不同部分。例如，在基本設(shè)計(jì)之上，一個(gè)火車玩具有256種不同的變體。3D打印技術(shù)可以直接、低成本地制造出這些設(shè)計(jì)，之后客戶可以收到自己的定制3D打印玩具。

通過3D打印和傳統(tǒng)制造的結(jié)合，iBus項(xiàng)目旨在本地生產(chǎn)小批量的定制玩具。

 

  ▋Blokko：為小眾故事按需定制

 

來自新加坡的企業(yè)打造的Blokko是將世界各地作者創(chuàng)作的有趣而新鮮的故事與3D打印玩具結(jié)合起來的在線平臺(tái)。

 

 

市場上，熱門影視、漫畫如《超人》、《星球大戰(zhàn)》等擁有獲得大量擁躉的相關(guān)商品，但是有更多喜愛小眾作品的愛好者，往往無法在市場上買到想要的周邊產(chǎn)品。基于這一點(diǎn)，Blokko利用服務(wù)平臺(tái)對(duì)接了小眾作品的作者和他們的忠實(shí)粉絲，并與3D設(shè)計(jì)師群體結(jié)合起來共同設(shè)計(jì)和銷售相關(guān)小眾周邊，按需制造。

Blokko的運(yùn)作模式是，故事作者可以在這個(gè)平臺(tái)上以漫畫、文字、動(dòng)畫，甚至視頻游戲等形式發(fā)布自己創(chuàng)作的作品，而3D設(shè)計(jì)師會(huì)與該故事的所有者合作設(shè)計(jì)出相匹配的玩具，并通過3D打印機(jī)打印出來寄往世界各地。Blokko的目標(biāo)市場正是那些獨(dú)立的、擁有較少觀眾的小規(guī)模故事作者和出版商。

 

 ▋MyMiniFactory：為創(chuàng)作者提供大量3D模型

 

 

MyMiniFactory是全球知名在線3D打印平臺(tái)，它構(gòu)建了一個(gè)去中心化3D創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)，由全世界各行各業(yè)開發(fā)者組成，在這里可以找到各種類型的3D模型供愛好者下載。

在MyMiniFactory可3D打印模型的分類中，收錄了包括輔助工具、建筑、棋盤游戲、教育、粉絲藝術(shù)、時(shí)尚配件、電子產(chǎn)品小工具、居家、道具和角色扮演、遙控車、運(yùn)動(dòng)與戶外、玩具和游戲等項(xiàng)目。

玩家可使用MyMiniFactory平臺(tái)上的模型，并利用數(shù)字化將這些部件下載并制作成自己的組裝玩具部件，僅需要一臺(tái)電腦和一套3D打印機(jī)就能在家里制作心儀的玩具。自該平臺(tái)上線以來，玩具模型不斷豐富更新，目前的合集里，包括了經(jīng)典的雙翼機(jī)、摩托車、小汽車、人偶及動(dòng)物等。

 

結(jié)語：

玩具市場的需求正在呈現(xiàn)出多樣化、多變化和個(gè)性化的特征，3D打印技術(shù)從早期節(jié)約時(shí)間和成本，到如今應(yīng)用于個(gè)性化定制以及小批量化生產(chǎn)，正在成為推動(dòng)玩具業(yè)革新的重要力量。在新消費(fèi)環(huán)境下，國內(nèi)玩具企業(yè)也可以嘗試借助3D打印技術(shù)開創(chuàng)新商業(yè)模式，打開一片新的市場。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺(tái)及相關(guān)媒體報(bào)道

 

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關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

 

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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