近日，據(jù)英國玩具行業(yè)媒體toyworld報(bào)道，MGA娛樂旗下迷你收藏品牌Miniverse今年4月進(jìn)入英國市場(chǎng)后一炮而紅，已躋身當(dāng)?shù)豑OP10暢銷榜。MGA娛樂自2022年12月推出Miniverse以來，已有200多款10美元以下的新品，親民的價(jià)格令該品牌在18至35歲收藏愛好者群體中迅速風(fēng)靡，迄今已售出150多萬件。

MGA娛樂表示，這個(gè)年輕的品牌或?qū)⒊蔀槔^L.O.L. Surprise! 之后的“下一個(gè)十億美元全球品牌”。

 

 

實(shí)際上，隨著近幾年微型收藏?zé)岢钡那娜簧郎兀簧倨放埔秧槃?shì)入局，從不同的產(chǎn)品策略切入，試圖在“迷你宇宙”的競(jìng)爭中占據(jù)一席之地。

 

01、食玩潮流化

 

MGA娛樂此次躥紅的Miniverse品牌主打美食主題。在日本市場(chǎng)興起的食玩近年來在歐美市場(chǎng)也越發(fā)流行。食玩最初作為促銷贈(zèng)品，是盒裝糖果里用來吸引買家的玩具，但因?yàn)樘^可愛逼真，反而備受年輕一代的喜歡，成為玩具收藏的新寵。在此背景下，各大玩具廠商紛紛將其與時(shí)下流行的迷你產(chǎn)品相結(jié)合，推出受市場(chǎng)追捧的食玩微型產(chǎn)品。

 

▋ MGA Miniverse：迷你美食+DIY玩法

 

去年末，MGA的Miniverse推出了兩個(gè)以食物為主題的Make It Mini Food Diner系列和 Make It Mini Food Café 系列。其中，Make It Mini Food 系列靈感來自TikTok 的DIY 趨勢(shì)，可以用各種不可食用的“配料”來制作迷你食物。

該品牌將高度細(xì)致、功能齊全的日常食品融入迷你形式，包括罐裝迷你巧克力片、迷你甜甜圈、裝有實(shí)際液體的迷你牛奶盒等，100多種獨(dú)特的配料和廚房配件等。

 

▋ ZURU：5 Surprise Mini Brands系列推快餐主題

 

ZURU Mini Brands是微縮現(xiàn)實(shí)迷你玩具的代表性品牌。2019年推出后上市第一周在沃爾瑪和塔吉特的銷量就超過20萬個(gè)。在2020年圣誕假期旺季和2021年復(fù)活節(jié)期間，ZURU Mini Brands以每兩秒一個(gè)的速度出售。

ZURU從對(duì)社交平臺(tái)的跟蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn)迷你玩具的熱門趨勢(shì)，推出Mini Brands玩具系列，將日常生活中的食品、調(diào)味品制作成微縮模型，并以含有5個(gè)驚喜元素的盲盒形式進(jìn)行限量發(fā)售。

 

 

例如5 Surprise Mini Brands快餐主題系列，將來自賽百味、白色城堡、索尼克等快餐品牌的食品，如：漢堡、玉米熱狗、卷餅等制作成迷你模型，共有50多種食品款式。該系列還包括超稀有款，以金色為主題，增加玩家收集的樂趣。

 

▋ SUPER IMPULSE：尺寸更小的MINIS IN MINIS 收藏品

 

Super Impulse推出的Minis-in-Minis是一種全新的收藏品概念，它不僅提供可供收藏的微縮模型，而且尺寸更小，其中Sugar Buzz 以最熱門的糖果為主題。

 

 

玩家可以收集 66 種不同的迷你玩具，包括三個(gè)級(jí)別的稀有顏色，每個(gè)收藏杯中有八個(gè)迷你玩具，包含兩個(gè)迷你玩具和6個(gè)MINIS IN MINIS，這套以糖果為靈感的收藏品將給玩家?guī)硖鹈鄣幕貞洝?/span>

 

▋ MGA ：L.O.L. Surprise! 新糖果系列

 

MGA旗下的知名品牌L.O.L. Surprise!時(shí)尚娃娃也與“甜蜜”相約，于去年底與國際知名糖果品牌推出Loves Mini Sweets系列。新系列糖果角色穿著風(fēng)格延續(xù)L.O.L. Surprise!時(shí)尚外觀，以糖果和甜食為靈感，結(jié)合L.O.L. Surprise!原有產(chǎn)品風(fēng)格，為玩家?guī)碇T多驚喜。

 

 

該系列合作品牌包括Jolly Rancher、Chupa Chups、Dum Dums、Mike and Ike、Peeps、Hot Tamales、Pez、Milk Duds、Twizzlers、Reese's、Bazooka、Sweethearts 和 Otter Pops等，這是MGA最大規(guī)模的合作。

 

▋ Moose Toys：Shopkins Real Littles系列與都樂食品合作

 

今年初，Moose Toys 推出了新的ShopkinsReal Littles系列，其靈感來自 10 個(gè)都樂食品的水果和蔬菜角色。其中包括迷你香蕉和菠蘿、草莓、藍(lán)莓、橘子、葡萄、長葉萵苣和胡蘿卜、墨西哥辣椒和切達(dá)干酪切碎沙拉套裝、凱撒沙拉套裝，還有限量版香蕉。

 

 

02、熱門IP迷你化

 

知名IP自帶流量，能夠顯著促進(jìn)玩具產(chǎn)品銷售，提升品牌知名度。但熱門IP聯(lián)名產(chǎn)品動(dòng)輒成百上千的價(jià)格，令很多粉絲望而卻步。而與IP合作的迷你玩具因尺寸小成本低，通常定價(jià)也較低，大大降低“入坑”門檻，因此，基于熱門IP自帶的粉絲熱度及迷你收藏品的潮流引力，各家玩具品牌紛紛抓住與經(jīng)典IP合作的機(jī)遇，打造迷你爆款產(chǎn)品，收割粉絲流量。

 

▋ 樂高：小人仔系列已成為熱門產(chǎn)品線

 

樂高集團(tuán)早在1978年首次推出樂高人仔，此后便出現(xiàn)在各種主題套裝中被人們所熟知。2010年，樂高以IP形象為主題，推出可收藏小人仔系列，并陸續(xù)推出了數(shù)百個(gè)獨(dú)有人仔，成為其熱門生產(chǎn)線之一。樂高漫威系列人仔還獲得了2022美國TOTY玩具獎(jiǎng)中的年度最佳可收藏玩具獎(jiǎng)。

據(jù)樂高官方發(fā)布的信息，樂高小人仔迪士尼100周年慶系列將于6月1日上市，該系列產(chǎn)品囊括了過去一百年來深受粉絲喜愛的18個(gè)迪士尼角色，每個(gè)盲袋中均包含一個(gè)小人仔，建議零售價(jià)39元一袋。

 

 

▋ 美泰：芭比、風(fēng)火輪加入迷你陣營

 

美泰公司旗下品牌芭比Barbie為其Barbie Extra系列推出了新的品牌延伸：Barbie Extra Minis。新娃娃的尺寸為 5.5 英寸，面向 3 歲及以上的兒童推出，涵蓋了各種風(fēng)格化的迷你娃娃，這些娃娃的特點(diǎn)是膝蓋和肘部關(guān)節(jié)可動(dòng)，頭發(fā)扎根，配有兩種款式和五種配飾。

 

 

該系列還包括芭比迷你玩具和寵物玩具套裝。這款迷你游戲套裝被描述為“旅途中的終極派對(duì)”，設(shè)有派對(duì)室、舞池、造型室、戶外休息區(qū)、帶滑梯的游泳池等。

 

 

此外，美泰還將旗下熱賣產(chǎn)品風(fēng)火輪HOT WHEELS進(jìn)行了“微縮”，推出了Hot Wheels迷你產(chǎn)品，最新的迷你主題與美國宇航局合作研制，加入1:64比例構(gòu)成Hot Wheels主線產(chǎn)品，并以探索精神為靈感。

 

▋ 萬代：Spinpeas食玩變身眾多IP形象

 

萬代南夢(mèng)宮在迷你玩具領(lǐng)域已經(jīng)形成了一套獨(dú)特的玩法，Spinpeas系列食玩將備受玩家喜愛的動(dòng)漫IP變身不倒翁，以花生般可愛的造型，以及搖一搖、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，還能站起來的有趣玩法，搭載盲袋形式為玩家創(chuàng)造了更多奇妙的收集體驗(yàn)，在簡單的操作中令玩家的心情變得輕松、治愈。

 

 

自Spinpeas系列推出以來，已經(jīng)與寶可夢(mèng)、航海王、蠟筆小新、哆啦A夢(mèng)、三麗鷗等眾多IP合作，每個(gè)合作系列包含14種設(shè)計(jì)款式，產(chǎn)品尺寸約45mm，零售價(jià)20元左右。近期，Spinpeas系列還發(fā)布了奧特曼系列產(chǎn)品，在一眾奧特曼IP產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟。

 

▋ Just Play：迪士尼迷你收藏膠囊系列帶來不同樂趣

 

Just Play的迪士尼迷你收藏膠囊系列，包括50個(gè)不同的迪士尼迷你收藏品玩偶，為玩家?guī)砀鄤e樣樂趣。

 

 

每個(gè)膠囊包括4-6個(gè)裝袋玩偶。孩子們可以從正面打開膠囊找到第一個(gè)盲袋，然后扭動(dòng)塔形膠囊的頂部，找到更多1 英寸的迪士尼角色玩偶。

 

03、道具配件微型化

 

不少玩具廠商不僅僅滿足于傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品的微縮，也在通過各種途徑拓展微型收藏品世界的邊界，對(duì)細(xì)分場(chǎng)景和配件進(jìn)行“迷你化”開發(fā)，在延續(xù)產(chǎn)品吸引力的同時(shí)，也大大提升了消費(fèi)者的驚喜感。

 

▋ MGA娛樂：時(shí)尚化妝品配件唱主角

 

MGA娛樂品牌貝茲娃娃Bratz dolls上市21周年之際，推出了兩大迷你玩具全新系列。其中貝茲迷你化妝品（Bratz Mini Cosmetics）系列采取了迷你神秘包的形式，其中包含兩種迷你化妝品，如口紅、眼影、睫毛膏等，孩子們可用這些迷你化妝品來對(duì)迷你娃娃進(jìn)行化妝，包裝可作為產(chǎn)品展示架使用，共有16種不同的化妝品供孩子們收集。

 

 

除此之外，MGA娛樂旗下另一熱門系列Rainbow High的配件也很出色，為玩家提供豐富搭配選擇。例如，Rainbow High迷你配件的時(shí)尚鞋履系列和手提包系列，每一雙華麗的鞋子和高端的手提包都被包裝在形如首飾箱的精美禮品盒中，并附帶防塵袋、真品卡及收據(jù)等。每個(gè)系列包含超25個(gè)驚喜配件，玩家可以此為娃娃打造驚艷的時(shí)尚造型。

 

 

▋ MOOSE TOYS：彩色微型背包+迷你文具

 

Moose Toy則推出了Real Littles Backpacks系列，從背包到手提包，從運(yùn)動(dòng)鞋到儲(chǔ)物柜，每個(gè)產(chǎn)品都充滿了可愛、多彩的迷你收藏驚喜，而且每一個(gè)都非常實(shí)用。該系列 作為Moose Toy旗下Shopkins收藏品系列的擴(kuò)展版，一經(jīng)推出便引起市場(chǎng)較好反響。

 

 

Real Littles Backpacks系列外觀設(shè)計(jì)為具有收藏價(jià)值的彩色微型背包，里面裝滿了迷你文具驚喜，包括閃光貼紙、文具袋、便簽紙等，共有超過55款迷你文具，供孩子們進(jìn)行收集或與朋友交換。背包的飾面包括毛絨、亮片、金屬色、果凍色等。每個(gè)背包中含有六種迷你可收藏文具，甚至還包含一個(gè)可真實(shí)使用的迷你計(jì)算器鑰匙扣。

 

▋ Make It Real：迷你冰箱唇彩套裝

 

英國品牌Make It Real 旗下3C4G系列（three cheers for girls）推出的新品迷你冰箱唇彩套裝，在玩具市場(chǎng)上掀起了一輪時(shí)尚風(fēng)暴。

 

 

該套裝包括1個(gè)化妝品冰箱、3個(gè)果汁盒形的香味唇彩、1 張貼紙，所有組件均經(jīng)過安全測(cè)試且無毒。每款唇彩都是果汁盒形狀，與迷你冰箱相得益彰。用可愛的迷你冰箱存放唇彩，充滿腦洞的想法，為消費(fèi)者帶來好玩的新奇體驗(yàn)。

 

結(jié)語：

頭部品牌已經(jīng)競(jìng)相通過推出迷你可收藏玩具產(chǎn)品線來擴(kuò)大市場(chǎng)份額。無論是熱門的食品主題、知名IP 的結(jié)合，還是不斷拓展更精細(xì)的場(chǎng)景需求，迷你玩具賽道的競(jìng)逐已越發(fā)激烈，其他玩具品牌在吸取經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，更要思考如何形成自己的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，找到業(yè)績?cè)鲩L的突破口。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺(tái)及相關(guān)媒體報(bào)道

 

· END ·

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

→點(diǎn)擊了解更多詳情

 

掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。